Obraz współczesnego darczyńcy w Polsce i na świecie : implikacje dla marketingu

• Autorzy: Dominika Mirońska

Warianty tytułu

Picture of Contemporary Donors in Poland and other Countries : Implications for Marketers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano podstawowe dane dotyczące darczyńców indywidualnych w Polsce i na świecie oraz sformułowano wiele wniosków i zaleceń dotyczących działań marketingowych kierowanych do tej grupy odbiorców przez organizacje pozarządowe w Polsce. (abstrakt oryginalny)

EN

Obtaining financial support from individual donors require charitable organizations to establish the permanent and mutually satisfactory relationship. In this process it is helpful to use knowledge about potential donors, who represent a very diverse group. During the segmentation process primarily psychographic criteria should be used, since such elements as motivation, attitudes and values explain donors’ behavior better than socio-demographics. Moreover charities should analyze behavioral data, such as: causes donors give to, channels used to give money or the value of single donations. Collected data about donors should form the basis for a coherent and well matched with donors’ expectations charity fundraising program. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Filantropia; Pomoc finansowa; Organizacje pozarządowe; Fundraising

EN

Marketing; Philanthropy; Financial aid; Non-governmental organisation; Fundraising

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 12
• Strony: 7--15

Twórcy

autor

Dominika Mirońska

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• R. Bekkers, T. Schuyt, And Who Is Your Neighbor? Explaining Denominational Differences in Charitable Giving and Volunteering in The Netherlands, "Review of Religious Research" 2008, Vol. 50.
• R. Boguszewski, Dobroczynność w Polsce. Raport, Fundacja CBOS, Warszawa 2010, www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2010/K_015_10.PDF
• R. Boguszewski, Zaufanie społeczne. Raport, CBOS Polska, 2010, www.cbos.pl
• J. Dobbs, J. Clark, K. Wilding, L. Lipscomb, R. Harrison, M. Smith, UK Giving 2010. An Overview of Charitable Giving in the UK, 2009/10, National Council for Voluntary Organizations, Charities Aid Foundation, December 2010, www.cafonline.org/ukgiving
• How Generous Are Canadians? Generosity in Canada and the United States 2010, Fraser Forum 2010, www.fraserinstitute.org
• H. Hwang, W.W. Powell, The Rationalization of Charity. The Influences of Professionalism in the Nonprofit Sector, "Administrative Science Quarterly" 2009, Vol. 54.
• Informacja na temat kwot 1% należnego podatku dochodowego od osób fizycznych przekazanych organizacjom pożytku publicznego z zeznań za 2009 rok, www.1procent.aid.pl
• Y.K. Lee, C.T. Chang, Who Gives What to Charity? Characteristics Affecting Donation Behavior, "Social Behavior and Personality" 2007, No. 25.
• A. Limański, I. Drabik, Marketing w organizacji non-profit, Difin, Warszawa 2007, s. 32.
• M. May-May, The Effects of Charity Reputation on Charitable Giving, "Corporate Reputation Review" 2009, No. 1.
• Money for Good, The US Market for Impact Investments and Charitable Gifts from Individual Donors and Investors, Hope Consulting, 2010, www.hopeconsulting.us
• A. Sargeant, J. Shang, Fundraising, Principles and Practice, Jossey-Bass, San Francisco 2010, s. 20.
• The World Giving Index 2010, Charities Aid Foundation, www.cafonline.org
• USA 2010 Heart of the Donor Report, Russ Reid, Grey Matter Research & Consulting, www.heartofthedonor.com
• K. Wright, Generosity vs. Altruism: Philanthropy and Charity in the United States and United Kingdom, "Voluntas: International Journal of Voluntary and Nonprofit Organizations" 2001, No. 4.
• http://apps.facebook.com/pomagampodatkiem
• http://wosp.org.pl/fundacja/jak_nas_wspierac
• www.drclown.pl/
• www.hospicjum.waw.pl/aktualnosci,0,189.html
• www.szlachetnapaczka.pl