Marketingowe kampanie społeczne o tematyce zdrowotnej

• Autorzy: Iga Rudawska

Warianty tytułu

Social Marketing Campaigns Promoting Health Behaviours.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketingowe kampanie społeczne sa zbiorem działań i narzędzi za pomocą których dana organizacja/instytucja wpływa na przekonania, postawy i zachowania zdefiniownej grupy docelowej. Kampanie te mają na celu wywołanie społecznie pożądanych zmian, tu w obszarze zdrowia i jego ochrony. W języku angielskim określa się to przydomkiem social albo poblic service campaign. Celem artykułu jest dyskusja na temat konstrukcji marketingowych kampanii społecznych o tematyce zdrowotnej i ich skutecznosci. (fragment tekstu)

EN

The objective of this paper is to discuss the marketing structures of health-related marketing campaigns and the effectiveness thereof. First, the paper shows the theoretical reasons behind creating social marketing campaigns, which ought to be sought in social psychology. Next, the author discusses several types of response to persuasion, including identification and internalisation. They have been illustrated using examples coming from Polish market. Additionally, the modelling process based on "foot-in-the-door" and "door-in-the-face" techniąues has been discussed. As far as the measuring of effectiveness of social marketing campaigns is concerned, the author considers three dimensions: cognitive, affective and volitional. In conclusion, some examples of effective social marketing campaigns developed by third sector organisations and governmental organi-sations in Poland arę given. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kanały informacyjne; Instrumenty marketingowe; Komunikowanie marketingowe; Opieka zdrowotna; Rynek usług zdrowotnych

EN

Communication channels; Marketing instruments; Marketing communication; Health care; Health care services market

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 135
• Strony: 368--377

Twórcy

autor

Iga Rudawska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Aronson E., Człowiek - istota społeczna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1997.
• Bovee C.L., Arens W.F., Contemporary Advertising, The lrving Series in Marketing, University of Wisconsin, Madison Inc., 1992.
• Cialdini R., Wywieranie wpływu na ludzi, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Gdańsk 1996.
• Egger G., Donovan R., Spark R., Health & Media, MacGraf - Hillbook Company, USA 1993.
• Kemm J., Close A., Health Promotion: Theory and Practice, Mcmillan Press Ltd.,London 1995.
• Kotler Ph., Andreasen A.R., Strategic Marketing for Nonprofit Organizations,Prentice-Hall, Englewood Cliffs, New Jersey 1987.
• Kotler Ph., Clarke R.N., Marketing for Health Care Organizations, Prentice-Hall,Englewood Cliffs, New Jersey 1987.
• Moyer R., Macro Marketing: A Social Perspective, John Wiley&Sons Inc., New York, 1992.
• O'Kefee M.T., The Anti-Smoking Commercial: A Study of Television Impact on Behavior, Public Opinion Quarterly 1971, No. 35.
• Promocja zdrowia, red. J.B. Karski, Z. Słońska, B.W. Wasilewski, Sanmedia, Warszawa1994.
• Raport CBOS pt. "Wiedza o profilaktyce raka piersi", CBOS, Warszawa 2007.
• Zaltman G., Process and Phenomena of Social Change, Wiley, New York, 1974.