PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2010 | nr 135 | 397--407
Tytuł artykułu

Rola społecznej odpowiedzialności biznesu w komunikacji marketingowej korporacji transnarodowych

Warianty tytułu
The Role CSR in the Marketing Communication of Transnational Corporations.
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Zmiany zachodzące w świadomości konsumentów oraz pojawiające się krytyczne opinie wobec efektów globalizacji i działalności korporacji powodują, że komunikacja marketingowa w korporacjach stoi przed trudnym wyzwaniem . Konsumenci przejawiają rosnące zainteresowanie kwestiami działania odpowiedzialnego wobec otoczenia, a jednocześnie coraz trudniej zaistnieć w ich świadomości. Włączenie CSR do systemu komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa może pomóc przezwyciężyć te trudności. Korporacje w ostatnych kilku latach wyraźnie dostrzegły tę szansę i powoli, ale systematycznie wykorzystują nowe strategie CSR do kształtowania bardziej korzystnych relacji z interesariuszami. (fragment tekstu)
EN
Corporate social responsibility (CSR) emerged from a realisation among transnational corporations of the need to redress their adverse impact on society: specifically, on human rights, labour practices, and the environment. This paper discusses the possibility of adop-ting CSR in marketing communication and examines the effects of CSR implementation on relations with stakeholders in the TNCs subsidiaries located in Wielkopolska. The reasearch explains the evolving relationship berween CSR and marketing communication in analysed subsidiaries and defmes potential benefits and risks of CSR-based communication strategy. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
397--407
Opis fizyczny
Twórcy
  • Wyższa Szkoła Nauk Humanistycznych i Dziennikarstwa w Poznaniu
Bibliografia
  • CSR News Archive, 28 July 2001; materiały z I Konwencji Europejskiego Biznesu, listopad 2000, Bruksela.
  • Fill Ch., Marketing Communications. Enagements, Strategies and Practise, Pearson Education, London 2005.
  • Fournier S., Dobscha S., Mick D.G., Jak zapobiec przedwczesnej śmierci marketingu relacyjnego, Harvard Business Review, 2003, sierpień.
  • Green Paper Promoting a European Framework for Corporate Social Responsibility, Comission of the European Communities, Brussels 2001
  • Komunikowanie na rzecz CSR, raport w wersji elektronicznej: http://www.csrinfo.org/ images/stories/publikacjedo2008/2003 raport _badania FKS.pdf.
  • Kowalska M., Zyskać przewagę. Zintegrowana komunikacja w nowoczesnym marketingu. Między teorią a praktyką, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2007.
  • Mruk H., Pilarczyk B., Szulce H., Marketing. Uwarunkowania i instrumenty, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2007.
  • Rok B., Odpowiedzialny biznes w nieodpowiedzialnym świecie, Akademia Rozwoju Filantropii w Polsce, Forum Odpowiedzialnego Biznesu, Warszawa 2004.
  • Społeczna odpowiedzialność biznesu. Raport z badania działalności firm należących do Klubu Partnera Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, red. L. Wojtasiewicz, Wydawnictwo Naukowe Bogucki, Poznań 2008.
  • Woźniczka J., Efekty reklamy w systemie komunikacji marketingowej, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2009.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171193969

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.