Skuteczność reklamy - między teorią a praktyką. Perspektywa konkursu komunikacji marketingowej Effie Awards

• Autorzy: Jan W. Wiktor

Warianty tytułu

Advertising Effectiveness - Between Theory and Practice. Perspective Marketing Communications Competition Effie Awards.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem referatu jest spojrzenie na kategorię skuteczności przekazu reklamoweo poprzez swoistego rodzaju "konfrontację" podejścia proponowanego przez teorię komunikacji marketingowej oraz metod i sposobów jakie są wykorzystywane na poziomie praktyki "branży reklamowej".artykułu.W pierwszej części przedstawiona została syntetyczna refleksja o charakterze ogólnym, identyfikująca treść i atrybuty skuteczności przekazu reklamowego, a szerzej - kampanii reklamowej. Drugą płaszczyznę stanowi perspektywa praktyki - ocena formuły, założeń metodycznych, kryteriów i rezultatów konkursu komunikacji marketingowej Effie Awards w latach 2006-2009. (fragment tekstu)

EN

The aim of the paper is to analyze the essence of the category "effectiveness" of the advertising and "confrontation" approach proposed by the theory and methods and approaches that are used at the practice of advertising. Paper has two parts. In the first part presents the essence of the effectiveness of advertising categories, and more broadly - an advertising campaign and its relationship to the concept of advertising effectiveness. The second part of the paper is the perspective of practice. It is the assessment of methodological assumptions and criteria for assessing the effectiveness of advertising in the Marketing Communications Competition Effie Awards and synthetic analysis of the campaign, which received the title of the Grand Prix Effie in Poland in the years 2006-2009. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Reklama; Promocja jako przekaz informacyjny; Promocja

EN

Marketing communication; Advertising; Promotion as an information communication; Promotion

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 136
• Strony: 11--22

Twórcy

autor

Jan W. Wiktor

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Fill Ch., Marketing Communications. Engagement, Strategies and Practice, FT, Prentice Hali, London 2005.
• Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, red. B. Szymoniuk, PWE, Warszawa 2006.
• Komunikacja marketingowa, red. M. Rydel, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr, Gdańsk 2001.
• Komunikowanie się w marketingu, red. H. Mruk, PWE, Warszawa 2004.
• Wiktor J. W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Woźniczka J., Efekty reklamy w systemie komunikacji marketingowej, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2009.
• Young A., Aitken L., Jak zarobić na komunikacji marketingowej. Zasady zwrotu z inwestycji marketingowych, Biblioteka Gazety Wyborczej, Warszawa 2009.