Targi jako instrument komunikacji marketingowej w turystyce

• Autorzy: Stefan Bosiacki , Bernadeta Hołderna-Mielcarek , Jerzy Kuczyński

Warianty tytułu

Fairs as an Instrument of Marketing Communication in Tourism.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Targi są instytucją rynkową wywodzącą sie z dawnych jarmarków, ułatwiającą producentom (usługodawcom) poszukiwanie potencjalnych nabywców na wytworzone produkty. Ale oprócz podstawowej funkcji handlowej, targi są także ważnym elementem działań promocyjnych. Czy rzeczywiście polskie targi turystyczne stanowią istotny środek komunikacji marketingowej? Przedstawiają to wyniki badań przeprowadzonych w latach 2008 i 2009 podczas Międzynarodowego Salonu Turystycznego Tour Salon w Poznaniu. (fragm,ent tekstu)

EN

The aim of this article is a description of the significance of fairs as an instrument of marketing communication in tourism. The article's first part presents results of a survey conducted in 2008 among 98 exhibitors and visitors - representatives of tourist companies at the Tour Salon fairs in Poznan, in comparison with representative field research conducted in the five most important fair centres in Poland (Poznan, Kielce, Lodz, Warsaw and Krakow). The second part of the article presents results of a survey conducted at the Tour Salon fairs in Poznan, among 113 visitors, final consumers of tourist services, in 2009. Aims of the participation in tourist fairs and functions of tourist fairs were described. The conclusion states that fairs are and will be still essential means of marketing communication, means without which it is difficult to imagine the functioning of the tourist services market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Targi; Turystyka; Usługi turystyczne; Oferta turystyczna; Badania ankietowe

EN

Marketing communication; Fair; Tourism; Tourism services; Touring offer; Questionnaire survey

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 136
• Strony: 76--85

Twórcy

autor

Stefan Bosiacki

• Akademia Wychowania Fizycznego im. Eugeniusza Piaseckiego w Poznaniu

autor

Bernadeta Hołderna-Mielcarek

• Wyższa Szkoła Handlu i Usług w Poznaniu

autor

Jerzy Kuczyński

• Wyższa Szkoła Handlu i Usług w Poznaniu

Bibliografia

• Kaczmarek J., Stasiak A., Włodarczyk B., Produkt turystyczny, PWE, Warszawa 2005.