Międzynarodowe public relations szansą na poprawę wizerunku Polski w Unii Europejskiej

• Autorzy: Marta Kiełdanowicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Z przeprowadzonej analizy działań public relations oraz ich wyników można wnioskować, że efektywne działania public relations są niezbędnym elementem kształtowania wizerunku państwa, jednak nie są one umiejętnie wykorzystywane przez rząd i inne instytucje do tego celu powołane. Pomija się wiele istotnych aspektów procesu PR. Na pewno wejście Polski do Unii jest szczególnie korzystne dla zmiany wizerunku naszego kraju, ponieważ z "onych" - krajów odległych i pozostających poza Unią - staniemy się dla wielu osób członkiem rodziny europejskiej, awansujemy do grupy "my". Musimy pamiętać o tym, że będziemy konkurować z innymi "nowymi" członkami UE o inwestycje, turystów, fundusze. Aby wykorzystać tę nową szansę powinniśmy przede wszystkim sami określić naszą strategię "bycia w Europie", koncepcję, kim chcemy być i jaką rolę odegrać na naszym kontynencie i w strukturach europejskich. Mając taką strategię można jej podporządkować różnorodne działania podejmowane na szczeblu centralnym i regionalnym. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Kampanie społeczne; Wizerunek państwa; Współpraca międzynarodowa

EN

Public relations; Social campaigns; Image of the country; International cooperation

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2004
• Tom: Public relations : sztuka skutecznej komunikacji w teorii i praktyce
• Strony: 100--113

Twórcy

autor

Marta Kiełdanowicz

• Uniwersytet Wrocławski

Bibliografia

• M. Cieślik, Polska gwiazda. "Gazeta Wyborcza" z 27.10.2000
• M. Guz-Vetter, Węgrzy chcą wejść do UE jako nowoczesny kraj w sercu europy. "Gazeta Wyborcza" z 20.01.2002
• M. Leonard, Marka narodowa wizerunek narodowy. W: Tożsamość rynkowa. Warszawa 2001
• L. Kolarska-Bobińska, Jak poprawić obraz Polaka w Europie Zachodniej? Portal internetowy opoka, www.opoka.org.pl/biblioteka
• M. Kunczik, Images of the nations and International Public Relations. Bonn 1992
• Obraz Polski i Polaków w Europie. Red. L. Kolarska-Bobińska, Warszawa 2003
• A. Pawlicka, Najlepsi w Europie. "Gazeta Wyborcza" z 30.06.2004
• A. Rubinowicz, Nowe pokolenie. "Gazeta Wyborcza" z 27.10.2000
• F. P. Seitel, Public relations w praktyce. Warszawa 2003
• H. Tobolska, Powstanie Polska Rada Promocji Gospodarczej. "Gazeta Prawna" z 24.10.2003
• K. Wojcik, Public relations od A do Z. Analiza sytuacji wyjściowej, planowanie działalności, Placet, Warszawa 1997