Corporate public relations (CPR) a marketing public relations (MPR) w przedsiębiorstwie

• Autorzy: Jerzy Przybysz , Jan Sauś
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Public relations w warunkach funkcjonowania współczesnego przedsiębiorstwa sytuuje się z jednej strony w obszarze zarządzania działaniami korporacyjnymi i wspiera cele korporacji (CPR); w tym zakresie staje się elementem zarządzania strategicznego, z drugiej strony wiąże się z działaniami marketingowymi w obszarze promocji-mix (MPR). Nadrzędne cele przedsiębiorstwa wymagają współpracy obydwu dziedzin, aby uzyskać efekt synergii. W praktyce przedsiębiorstw nie zawsze istnieje konsensus komunikacyjny pomiędzy CPR a MPR. W dużych organizacjach produkcyjnych niewątpliwie dostrzega się konieczność wyeliminowania bądź redukcji dysonansu między nimi. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Marketing przedsiębiorstwa; Wizerunek przedsiębiorstwa

EN

Public relations; Enterprise marketing; Company image

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2004
• Tom: Public relations : sztuka skutecznej komunikacji w teorii i praktyce
• Strony: 221--230

Twórcy

autor

Jerzy Przybysz

• Politechnika Poznańska

autor

Jan Sauś

• Politechnika Poznańska

Bibliografia

• A. Bojar, H. Dymek, Marketing Public Relations (MPR) jako element marketingu-mix. Jak MPR może zwiększyć sprzedaż, www.serwis.instytut.org.pl
• T.L. Harris, Value-Added Public Relations: the Secret Weapon of Integrated Marketing NTC Business Books, Lincolnwood, IL 1998
• K. Konecki, Tożsamość organizacyjna, W: Szkice z socjologii zarządzania, red. K. Konecki, P. Tobera, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2003
• G. Nizard, Metamorfozy przedsiębiorstwa. Warszawa 1998
• D. Pickton, A. Broderick: Integrated Marketing Communications. Pearson Education 2001
• M. Protasiuk, Wewnętrzny PR - zabawa czy konieczność?, www.serwis.instytut.org.pl
• J. Przybysz, J. Sauś, Kapitał społeczny. Szkice socjologiczno-ekonomiczne, Poznań 2004
• B. Rozwadowska, Public relations. Teoria, praktyka, perspektywy. Warszawa 2002
• M. Rydel, Budowanie wizerunku firmy poprzez public relations. W: Komunikacja marketingowa. Red. M. Rydel. Gdańsk 2001
• F. P. Seitel, Public relations w praktyce. Warszawa 2003
• A. Szymańska, Public Relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej, Oficyna Wydawnicza Unimex, Wrocław 2004
• K. Wojcik, Public Relations od A do Z, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1997