Uwarunkowania stosowania komunikacji marketingowej w polskich szkołach wyższych

• Autorzy: Aneta Celoch

Warianty tytułu

Determinationd on Applying Marketing Communication in Polish Universities.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł daje podstawy do wskazania pewnych kierunków zmian na rynku usług edukacyjnych. Zmiany te wymuszają nowe spojrzenie na szkołę wyższą jako orientację zorientowaną rynkowo, która coraz powszechniej wykorzystuje narzędzia marketingowe w budowaniu przewagi konkurencyjnej. (fragment tekstu)

EN

Higher education in Poland has been transforming rapidly in recent years. One of significant changes was dynamie development of non-public universities that contributed to an increase of competition on the educational market. Moreover, universities have to face the globalization processes connecting with joining Poland to European Union, demographic processes and social changes, such as creation of global information society or developing life - long learning concept. Acting in turbulent environment determines universities' market policy. Schools of higher education start to support their teaching and scientific potential by marketing communication activities that allow them to distinct frorn competitors, build positive image and possess the information about market requirements. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Marketing; Edukacja; Szkolnictwo wyższe

EN

Marketing communication; Marketing; Education; Higher education

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 136
• Strony: 420--428

Twórcy

autor

Aneta Celoch

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

Bibliografia

• Dąbrowa-Szefler M., Jabłecka J., Szkolnictwo wyższe w Polsce. Raport dla OECD, MNiSW, Warszawa 2007.
• Furmanek W., Polskie szkolnictwo wyższe w europejskiej przestrzeni cywilizacyjnej, w: Szkolnictwo wyższe w Polsce i na świecie w świetle założeń i realizacji procesu bolońskiego, red. E. Kula, M. Pękowska, Wszechnica Świętokrzyska, Kielce 2004.
• Iwankiewicz-Rak B., Zarządzanie marketingowe szkołą wyższą, w: Marketing szkół wyższych, red. G. Nowaczyk, M. Kolasiński, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2004.
• Koniorczyk G., Sztangret I., Nowe technologie informatyczne w usługach i komunikacji marketingowej, w: Marketing - Handel - Konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym, red. B. Gregor, 1.1, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2004.
• Krzyżanowska M., Perspektywy rozwoju marketingu usług edukacyjnych szkolnictwa wyższego w Polsce, w: Marketing - Handel - Konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym, red. B. Gregor, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2004.
• Marketingowe zarządzanie szkołą wyższą, red. G. Nowaczyk, P. Lisiecki, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2006.
• Pabian A., Student jako beneficjent działań promocyjnych szkół wyższych, Marketing i Rynek 2008, nr 8.
• Szkoły wyższe i ich finanse w roku 2008, GUS, Warszawa 2009.
• Szulc T., Dynamika przemian w szkolnictwie wyższym w Polsce a realizacja procesu bolońskiego, Nauka i Szkolnictwo Wyższe 2004, nr 2/24.
• Woźnicki J., Uczelnie akademickie jako instytucje życia publicznego, Fundacja Rektorów Polskich, Warszawa 2007.