Komunikacja marketingowa spółek publicznych. Wybrane zagadnienia

• Autorzy: Robert Bęben , Piotr Tumasz

Warianty tytułu

Marketing Communication of Listed Companies. Selected Issues.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest omówienie istoty i celów komunikacji marketingowej spółek publicznych, a także prezentacja wyników badania prowadzonego wśród spółek notowanych na GPW, dotyczącego wybranych aspektów komunikacji marketingowej z inwestorami, w tym postrzeganych przez emitentów zmian w zakresie typowych sposobów komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem oraz oczekiwań inwestorów w tym zakresie. (fragment tekstu)

EN

One of the pillars of the capital market is information. The purpose of the present article is to draw attention to the importance of efficient marketing communication of listed companies. The accurate identification of the target investor and effective communication are now critical to secure financing of the business. This means that the development of an efficient investment offer requires being familiar with the preferences of a target market - investors. According to the basie principle of marketing, information has to be treated as a product with any consequences that this may bear, so it must attend to the needs and preferences of investors. Information must be reliable, understood and delivered in a timely manner. To better understand the problem, the authors arę presenting the idea and aims of marketing communication, and results of the research of basie ways of providing information by companies listed on Warsaw Stock Exchange and alternative investment market (NewConnect). (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Rynek papierów wartościowych; Komunikowanie interpersonalne; Giełda papierów wartościowych; Spółki giełdowe

EN

Marketing communication; Securities market; Interpersonal communication; Stock market; Stock market companies

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 136
• Strony: 460--469

Twórcy

autor

Robert Bęben

• Uniwersytet Gdański

autor

Piotr Tumasz

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Buczek S., Efektywność informacyjna rynków akcji. Teoria a rzeczywistość, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa 2005.
• Dobek-Ostrowska B., Podstawy komunikowania społecznego, Wydawnictwo Astrum, Wrocław 2004.
• Goban-Klas T., Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Kraków 1999.
• Gruca M., Jurga-Pałka M., Relacje inwestorskie - ocena obecnego stanu w Polsce, Nasz Rynek Kapitałowy 2006, nr 3/183.
• Konarski K., Relacje inwestorskie w ciężkich czasach, http://www.parkiet.com/artykul/ 873392.html [dostęp 28.11.2009].
• Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej, red. G. Rosa, A. Smalec, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2009.
• Metody wyceny spółki, perspektywa klienta i inwestora, red. M. Panfil, A. Szablewski, Poltext, Warszawa 2006.
• Ustawa z dnia 29 lipca 2005 roku o obrocie instrumentami finansowymi, Dz.U. nr 183, poz. 1538 z późn. zm.
• www.gpwinfostrefa.pl