Nowe wyzwania i trendy w obszarze strategii produktu

• Autorzy: Ireneusz P. Rutkowski

Warianty tytułu

New Challenges and Trends in the Area of Product Strategy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule są opisane problemy dotyczące formułowania i wdrażania strategii produktu w przedsiębiorstwach. Wskazane są nowe zjawiska i procesy, które zmieniają dotychczasowe sposoby działania firm w obszarze strategii produktu. Zaprezentowano w nim odmienne podejścia stosowane do rozwiązywania strategicznych dylematów w procesie zarządzania ofertą produktową, znane z literatury i praktyki gospodarczej jako "czerwony ocean" oraz "błękitny ocean". Nowe wyzwania dla strategii produktu wynikają z dynamicznego postępu w obszarze nanotechnologii oraz informatyki, tworzenia się struktur ahierarchicznych. Te zjawiska powodują, że podejście do strategii produktu i sposobów generowania wyborów strategicznych w tym obszarze wymaga zmiany. (abstrakt oryginalny)

EN

The article deals with the issue of formulation and implementation of the product strategy in enterprises. New phenomena and processes are presented, which change the companies' existing modi operandi in the area of product strategy. The author presents two different approaches applied to solving strategic dilemmas in the process of the product offer management, known in the literature and economic practice as "the red ocean and blue ocean". The new challenges for the product strategy result from the dynamic progress in the area of nanotechnology and computer technology, as well as from the formation of ahierarchic structures. These phenomena necessitate changes in the approach to product strategy the ways of generating strategic choices in this area. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia produktu; Produkt; Marketing strategiczny; Zarządzanie strategiczne

EN

Product strategy; Product; Strategic marketing; Strategic management

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 172
• Strony: 198--207

Twórcy

autor

Ireneusz P. Rutkowski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Chan Kim W., Mauborgne R., 2005, Strategia błękitnego oceanu. Jak stworzyć wolną przestrzeń rynkową i sprawić, by konkurencja stała się nieistotna, MT Biznes, Warszawa.
• Haines S., 2009, The Product Managers Desk Reference, McGraw Hill, New York.
• Hart S., 1996, Dimensions of Success in New Product Development: An Exploratory Investigation, New Product Development - A Reader, Dryden Press, London.
• Ittner Ch.D., Larcker D.F., 2004, Skąd się biorą niepowodzenia w wykorzystaniu niefinansowych mierników sukcesu, Harvard Business Review Polska, sierpień, nr 18.
• Kaplan R.S., Norton D.P., 2008, The Execution Premium, Linking Strategy to Operations for Competitive Advantage, Harward Businesss School Publishing Corporatiom, Boston.
• Rutkowski I.P., 2010, Proces formułowania i wdrażania strategii produktu, Marketing i Rynek, nr 4.
• Rutkowski I.P., 2011, Strategia produktu. Koncepcje i metody zarządzania ofertą produktową, PWE, Warszawa.
• Scheuing E.E., 1974, New Product Management, Hinsdale, The Dryden Press, Illinois.