Uwarunkowania strategii marketingowej firmy usługowej na rynku międzynarodowym

• Autorzy: Krzysztof Cieślikowski

Warianty tytułu

Conditioning of a Service Firms' Marketing Strategy on the International Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest analiza uwarunkowań strategii marketingowej firmy usługowej na rynku zagranicznym ze względu na specyfikę działalności w tym makrosektorze gospodarki oraz wymogi stawiane ich strategii marketingowej na międzynarodowych rynkach usług. (fragm. tekstu)

EN

During the recent years the field of services has grown in the global economy. As production oriented firms had recognised the global nature of today's business world for many years, the service firms need to follow them in this globalisation. If service firms want to enter the foreign markets, it is necessary that they have a sound international marketing strategy. Managers who develop these strategies need to consider many factors. The implementation can be divided on three areas: reasons for internationalisation, environmental factors, factors connected with the nature of services. If the service firms want to enter the new foreign market, they need to conduct wider analysis than of their own domestic market and more complex than the production orientated firms. Their success will be achieved only with the excellent international marketing strategy.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Przedsiębiorstwo usługowe; Rynki międzynarodowe

EN

Marketing strategy; Service enterprise; International market

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 27 Uwarunkowania i modele strategii funkcjonalnych marketingu
• Strony: 71--88

Twórcy

autor

Krzysztof Cieślikowski

Bibliografia

• Bradley F.: International Marketing Strategy. Printice International Hall (UK) Ltd. 1995, s. 508.
• Gierszewska G., Romanowska M.: Analiza strategiczna przedsiębiorstwa. PWE, Warszawa 2000, s. 32.
• Hufbauer G., Warren T.: The Globalisation of Services. What Has Happened? What Are the Implications? Institute for International Economics, "Working Papers" 1999, s. 5.
• Kłeczek R., Kowal W., Woźniczka J.: Strategiczne planowanie marketingowe. PWE, Warszawa 1999, s. 16.
• Normann R.: Service Management. John Wiley Sons, Chichester 1984, s. 96.
• Payne A.: Marketing usług. PWE, Warszawa 1996, s. 246.
• Pomykalski A.: Strategie marketingowe. Akademickie Centrum Lodart, Łódź 1999, s. 42.
• Vandermerwe S., Chadwick M.: The Internationalisation of Services. "The Service Industries Journal 1989, No 1.
• Żabiński L.: Uwarunkowania zewnętrzne strategii marketingowych - środowisko przedsiębiorstwa i jego modele. [w:] Uwarunkowania środowiskowe strategii marketingowych w wybranych sektorach gospodarki AE Katowice 2000, s. 18.