Strategia kreowania wizerunku gminy

• Autorzy: Justyna Olszewska

Warianty tytułu

Strategy of Creating the Community Image

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie przesłanek formułowania strategii kreowania wizerunku, a także zidentyfikowanie i opisanie kompozycji jego instrumentów. W artykule opisano podmioty strategii przez wskazanie ról, jakie odgrywają na etapie planowania, realizacji i kontroli strategii, oraz wyszczególniono adresatów działań marketingowych gminy. (fragm. tekstu)

EN

The article describes the notion of an image as a mental picture of the community that people have in their minds. Exactly, the image is the impression of the person, company or institution that is held by one or more publics. The image is not a picture, which means a detailed representation, it is rather a set of a few details softened with the fuzziness of perception. The image is a strategic tool for companies, organizations and societies because of creating the competitive advantage. A subject has competitive advantage when he can deliver to the customers the offer they become aware of as a unique one. The article describes several stages' process of creating image based on the marketing research. It mentions the tools of creating reputation (personnel, promotion-mix, product, price, corporate design) and their application for the society. The articles presents the subjects of the image's strategy and their role in the process of creating the image and customers' commune marketing activity. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Gmina; Strategia rozwoju gminy; Marketing terytorialny; Przewaga konkurencyjna

EN

District; District development strategy; Territorial marketing; Competitive advantage

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 27 Uwarunkowania i modele strategii funkcjonalnych marketingu
• Strony: 135--146

Twórcy

autor

Justyna Olszewska

Bibliografia

• Czornik M.: Promocja miasta. Akademia Ekonomiczna w Katowicach, Katowice 1998, s. 78.
• Fabiańska K., Jędralska K., Rokita J.: Zarządzanie przedsiębiorstwem a konkurencja rynkowa. PETEX Sp. z o.o., Katowice 1994.
• Fonfara K.: Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw. PWE, Warszawa 1999, s. 59.
• Frankowski Z.: Rozwój marketingu terytorialnego - dylematy. "Człowiek i Środowisko" 1997, t. 21, nr 1, s. 173.
• Frankowski Z.: Rozwój marketingu terytorialnego - dylematy. "Człowiek i Środowisko" 1997, t. 21, nr 2, s. 173.
• Huber K.: Image, czyli jak być gwiazdą na rynku. Business Press Ltd., Warszawa 1994, s. 44.
• Kłeczek R., Kowal W., Woźniczka J.: Strategiczne planowanie marketingowe. PWE, Warszawa, s. 23.
• Kłeczek R., Kowal W., Woźniczka J.: Strategiczne planowanie marketingowe. PWE, Warszawa 1996, s. 26.
• Kotler Ph., Haider D.H., Rein I.: Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations. The Free Press, New York 1993, s. 123.
• Kotler Ph.: Marketing Management. Analysis, Planning and Control. Printice-Hall, Englewood Cliffs, 1980, s. 14.
• Limański A., Śliwińska K.: Marketingowe wyposażenie produktu. Akademia Ekonomiczna w Katowicach, Katowice 1997, s. 49.
• Łuczak A.: Miasto i produkt miejski jako zagadnienie marketingowe. "Samorząd Terytorialny" 1999, nr 11, s. 49.
• Pluta-Olearnik M.: Marketing usług. PWE, Warszawa 1993, s. 119.
• Rekom J.: Deriving an Operational Measure of Corporate Identity. "European Journal of Marketing" 1997, Nos. 5, 6, s. 410.
• Sumień T.: Marketing obszarowy miast, gmin i regionów - ważny instrument promocji rozwoju zrównoważonego. "Człowiek i Środowisko" 1997, t. 21, nr 2, s. 133.
• Urząd z certyfikatem jakości. "Dziennik Zachodni", 28 sierpnia 2000, s. 10.
• Wrzosek W.: Przewaga konkurencyjna. "Marketing i Rynek" 1999, nr 7, s. 2.
• Wysocka E.: Podstawy metodyczne strategii rozwoju województw i gmin. "Człowiek i Środowisko" 1998, t. 22, nr 3, s. 162.
• Żabińska T., Żabiński L.: Marketing strategiczny gminy (refleksje teoretyczno-metodyczne). [w:] Zarządzanie rozwojem gminy w zespołach miejsko-przemysłowych. Materiały konferencyjne pod red. F. Kuźnika. PTE, Katowice 1996.
• Żabińska T.: Orientacja marketingowa gminy (podstawy, kierunki rozwoju). [w:] Orientacje marketingowe podmiotów gospodarczych - podstawy teoretyczno-metodyczne, kierunki badań. Praca zbiorowa pod red. L. Żabińskiego. Akademia Ekonomiczna w Katowicach, Katowice 1999, s. 86.