Ogólna strategia marketingowa przedsiębiorstwa a jego strategia dystrybucji

• Autorzy: Beata Reformat

Warianty tytułu

The Basic Marketing Strategy of an Enterprise and its Strategy of Distribution

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono pojęcie i specyficzne cechy strategii przedsiębiorstwa, strategię marketingową przedsiębiorstwa w kontekście struktury i faz projektowania marketingowej strategii dystrybucji oraz istotę i ogólne przesłanki wyboru celów rynkowych i dystrybucji przedsiębiorstwa. Przedstawiono także opcje podstawowej strategii marketingowej przedsiębiorstwa i ich implikacje dla budowy strategii dystrybucji.

EN

This article is an answer to the following question: What is the connection between the marketing strategy of enterprise and its strategy of distribution? Distribution is a marketing-mix instrument, which has a direct or indirect impact on the company profits. It is also very important to consider the specific characteristics of the enterprises, e.g. limited capital resources, competition, synergie of activities, labour costs. The author in this article concentrates on: the presentation of the most specific characteristics strategy of enterprise, the identification of the phase planning of the marketing distribution strategy, the major conditions of the choice of the market's and distribution's goals of the enterprise, the characteristic of the basic options of the marketing strategy and its implications on the needs of creating the distribution strategy. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia przedsiębiorstwa; Strategia marketingowa; Strategie dystrybucji; Zarządzanie marketingowe

EN

Corporation strategies; Marketing strategy; Distribution strategies; Marketing management

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 27 Uwarunkowania i modele strategii funkcjonalnych marketingu
• Strony: 233--253

Twórcy

autor

Beata Reformat

Bibliografia

• Andrews K.R.: The Concept of Corporate Strategy. New York 1965, s. 28.
• Ansoff H.J.: Corporate Strategy. New York 1965, s. 93.
• Chandler A.D.: Strategy and Structure. Cambridge Massachusetts, 1962, s. 3.
• Czubała A.: Strategia dystrybucji producenta (podstawy metod projektowania). [w:] Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwa w realiach gospodarki polskiej. Materiały konferencyjne pod red. L. Żabińskiego. Wyd. PTE, AE. Katowice 1995, s. 172-181.
• Dietl J.: Marketing. PWE, Warszawa 1985, s. 251.
• Fabiańska K., Rokita J.: Zarządzanie. Strategia tworzenia przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Wyd. PATEX Sp. z o.o., Katowice 1995, s. 21.
• Hofer C.W., Schendel D.: Strategy Formulation: Analytical Concept. St. Paul 1978, s. 25.
• Mruk H., Rutkowski I. P.: Strategia produktu. PWE, Warszawa 1994, s. 118.
• Niestrój R.: Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne. PWE, Warszawa-Kraków 1998, s. 26.
• Obłój K.: Strategia sukcesu firmy. PWE, Warszawa 1993, s. 27.
• Pierścionek Z.: Strategie rozwoju firmy. Warszawa 1996, s. 13-14.
• Reformat B.: Pozycja konkurencyjna producentów - rywali w sektorze, jako czynnik wyboru strategii marketingowej przedsiębiorstwa (np. sektora słodyczy). [Maszynopis]. Akademia Ekonomiczna, Katowice 1997.
• Sławińska M., Urbanowska-Sojkin E.: Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwem handlowym. Wyd. Akademia Ekonomiczna, Poznań 1998, s. 176-177.
• Sołtysik M.: Zarządzanie logistyczne. Wyd. II. Akademia Ekonomiczna, Katowice 2000, s. 66 i nast.
• Szulce H.: Struktury i strategie w handlu. PWE, Warszawa 1998, s. 158.
• Blaik P.: Logistyka. PWE, Warszawa 1996.
• Zarządzanie strategiczne. Praca zbiorowa pod. red. R. Krupskiego. Wyd. Akademia Ekonomiczna im. O. Langego, Wrocław 1999, s. 14.
• Zarządzanie. Teoria i Praktyka. Praca zbiorowa pod red. A.K. Koźmińskiego, W. Piotrowskiego. PWN, Warszawa 1996.
• Zieleniewski J.: Organizacja zespołów ludzkich. Wstęp do teorii organizacji i kierowania. PWN, Warszawa 1964, s. 206.
• Żabiński L.: Kategoria ogólna strategii marketingowej przedsiębiorstwa i jej ewolucja. Problemy współczesnego marketingu. Materiały konferencyjne pod red. T. Kramera. WSZMiJO, Katowice 1998, s. 39-48.
• Żabiński L.: Koncepcje zarządzania marketingowego. [w:] Zarządzanie marketingowe. Istota, koncepcje, problematyka. Zeszyt Naukowy AE, Katowice 1998, s. 50-88.