Design opakowania a decyzje zakupu produktu na rynku dóbr konsumpcyjnych

• Autorzy: Ewa Jerzyk , Renata Nestorowicz , Anna Wielicka-Regulska

Warianty tytułu

Packaging Design and Product Purchasing Decisions on Consumer Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono wyniki badań na temat roli opakowania w percepcji i decyzjach zakupowych konsumentów indywidualnych. Opakowanie pełni funkcje identyfikujące dla produktu i marki i dlatego podjęto próbę określenia znaczenia poszczególnych elementów opakowania, a w szczególności koloru i kształtu. Wymienione elementy w pierwszej kolejności wpływają na rozpoznanie produktu i marki, a tym samym determinują preferencje i decyzje zakupowe. Prezentowane wyniki badań odnoszą się do rynku konsumpcyjnego. (abstrakt oryginalny)

EN

This article presents the results of studies on the role of packaging in the perception and purchasing decisions by individual consumers. Packaging acts as the identity for the product and brand, and therefore an attempt is made to determine the importance of individual packaging elements - color and shape. These elements in the first place affect the product and brand recognition, and thus determine the preferences and purchasing decisions. The research results refer to the consumer market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Opakowania; Marka; Marka handlowa; Wzornictwo przemysłowe

EN

Packaging; Brand; Private label; Industrial design

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 177
• Strony: 86--95

Twórcy

autor

Ewa Jerzyk

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

autor

Renata Nestorowicz

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

autor

Anna Wielicka-Regulska

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

Bibliografia

• Chojnacka U., 2011, Rynki produktów, Detal dzisiaj, http://www.detaldzisiaj.com.pl/article/rynki-produktow-fryzury-coraz-lepiej-wypielegnowane; http://salesnews.pl/Article.aspx?id=497 [dostęp: 17.01.2011].
• Hausel, H.G, Zentner, D., 2009, Ins Herz der Zielgruppe... Was das Packungsdesign von der Hirnforschung lernen kann..., http://www.procarton.de/2007_allgemem.php [dostęp: 3.01.2009].
• Marszałek M., 2010, Powakacyjna (re)generacja zysków, Życie Handlowe, http://salesnews.pl/Article.aspx?id=497 [dostęp: 17.01.2011].
• MEMBR, 2010, za Klichowska A., 2010, Skończył się czas zwykłych szamponów, Wiadomości Handlowe, http://wiadomoscihandlowe.pl/content/view/22225/3278/ [dostęp: 18.01.2011].
• Szablicki, R., Izydorczyk M., 2007, Szampony i odżywki: rynek wart blisko 500 mln zł, Wiadomości Kosmetyczne, http://wiadomoscikosmetyczne.pl/content/view/2837/212/ [dostęp: 18.01.2011].
• Schulz & Friends, 2010, Die Schonheit des Mehrwertes, Berlin, http://www.german-design-council.de/markenberatung/uebersicht/designforschung.html [dostęp: 5.01.2011].