Strategia promocji przedsiębiorstw handlowych w Polsce

• Autorzy: Joanna Petrykowska

Warianty tytułu

Promotion Strategy of Commercial Enterprises in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest zaprezentowanie wyników badania dotyczącego, między innymi, działań i środków z zakresu strategii promocji realizowanych przez przedsiębiorstwa funkcjonujące na terenie Polski. Badaniem objęto łącznie 350 przedsiębiorstw, w tym 67 zajmujących się działalnością handlową. Dla realizacji celu w opracowaniu wykorzystano dane dotyczące wyłącznie przedsiębiorstw handlowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this paper is to present results of the research concerning, among others, activities and forms of the promotion strategy in Polish enterprises. The survey was conducted by a questionnaire method using a sample of 350 enterprises in Poland, including 67 commercial enterprises. To accomplish the purpose of this study, data concerning only commercial enterprises were used. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia promocji; Reklama; Promocja sprzedaży; Public relations; Przedsiębiorstwo handlowe

EN

Promotion strategy; Advertising; Selling promotion; Public relations; Commercial enterprises

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 177
• Strony: 151--159

Twórcy

autor

Joanna Petrykowska

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Graczyk, M., 2010, Telewizja i Internet jako narzędzia komunikacji marketingowej, w: Pilarczyk B., Waśkowski Z. (red.), Komunikacja rynkowa. Skuteczne narzędzia i obszary zastosowania, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, nr 136, Poznań.
• Kotler, Ph., Amstrong, G., Saunders, J., 2002, Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa.
• Stefańska, M., 2009, Postawy konsumentów wobec wybranych środków aktywizacji sprzedaży, w: Rosa G., Smalec A. (red.), Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, nr 559, Ekonomiczne Problemy Usług, nr 42, Szczecin.
• Szymańska, A., 2004, Public relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej, Wydawnictwo Unimex, Wrocław.
• Wiktor, J.W., 2001, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa.