Stan i rozwój marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski

• Autorzy: Dawid Szostek

Warianty tytułu

Status and Development of Marketing in Companies Located in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dynamiczne otoczenie współczesnych przedsiębiorstw wymusza zmiany w zakresie marketingu. Dowodem tego są coraz nowsze koncepcje w zakresie marketingu. W powszechnej opinii panuje zgoda co do tego, że dzisiejsze przedsiębiorstwo, aby móc w ogóle przetrwać na rynku, zmuszone jest do wdrażania w praktyce swojej działalności podejścia marketingowego. Tymczasem wiele organizacji funkcjonujących na terenie Polski wydaje się nie dostrzegać tej zależności. Potwierdzają to zaprezentowane w artykule wyniki badania dotyczącego stanu i perspektyw rozwoju marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących w Polsce. Badania te są kontynuacją badań o podobnym zakresie zrealizowanych w latach 2000–2002. (abstrakt oryginalny)

EN

Today's dynamic business environment forces a change in the marketing. Evidence of this are the new concepts in the area of marketing. Generally, there is a consensus about the fact that today's enterprise, to be able to survive on the market, is forced to implement the marketing approach. Meanwhile, many organizations that operate on Polish territory, seems to be oblivious to this relationship. This is confirmed in the results of a desk research on the status and development of marketing in companies operating in Poland, that are presented in the article. This research is a continuation of a research of similar scope, conducted in 2000-2002. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing przedsiębiorstwa; Badania marketingowe

EN

Marketing; Enterprise marketing; Marketing research

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 1
• Strony: 2--9

Twórcy

autor

Dawid Szostek

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Ph. Kotler, Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005, s. 28-29.
• Ph. Kotler, N.R. Lee, Social Marketing. Influencing Behaviors for Good, Sage Publications, Los Angeles 2008, s. 35-43.
• Stan i rozwój marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski, S. Kaczmarczyk i J. Petrykowska (red.), "Handel wewnętrzny" (część 2, tom I), wrzesień-październik 2011.
• H. Szulce, Otoczenie firmy i jego wpływ na zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwem. W: H. Mruk, B. Pilarczyk, H. Szulce, Marketing. Uwarunkowania i instrumenty, Wyd. AE, Poznań 2007, s. 28.
• Zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach. Stan, zastosowania, tendencje i kierunki zmian, t. 1: Raport z badania, S. Kaczmarczyk (red.), Wyd. Uniwersytetu Mikołaja Kopernika, Toruń 2002, s. 5.