Marki własne - praktyka polska

• Autorzy: Krzysztof Śpiewla
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dla wiodących sieci dyskontów marki własne stanowią trzon oferty, dla którego najważniejsze marki producenckie stanowią jedynie uzupełnienie. Oznacza to, że w danej kategorii mamy jedną markę producencką - dobrze znaną, chociażby z telewizji, i wysoko ocenianą przez klientów, a na jej tle kilka marek własnych, zróżnicowanych pod względem jakości postrzeganej i ceny. Oczekujemy od klientów, że kupią którąś z marek własnych, ale dajemy im też markę producencką, aby nie zrazić tych, którzy private labels omijają. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Pozycjonowanie marki; Strategia marketingowa; Strategia rynkowa

EN

Product brand; Brand positioning; Marketing strategy; Market strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 3
• Strony: 68--70

Twórcy

autor

Krzysztof Śpiewla