Zastosowanie predykcyjnego modelu analitycznego w doskonaleniu działań marketingowych firm

• Autorzy: Piotr Tarka

Warianty tytułu

Predictive Analytical Model Application in Improving Marketing Activities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W niniejszym artykule, autor omawia predykcyjny model analityczny, w sposób szczególny koncentrując się na najistotniejszych kryteriach warunkujących jego istnienie, metodach generowania skutecznej informacji marketingowej, procesie konstrukcji (tj. etapach związanych z organizacją i implementacją) modelu PMA w firmie w sferze działań marketingowych. W części końcowej przedstawione zostały wyniki z przeprowadzonych badań empirycznych. (abstrakt oryginalny)

EN

In the article, author discusses the Predictive Analytical Model (PMA), specifically focusing on the most important criteria for conditioning its existence, methods of generating an effective marketing information, the process of construction (i.e. stages related to organization and implementation) of the model within company structure in the field of marketing activity. The final section presents results from empirical studies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Informacja marketingowa; Badania marketingowe; Modele ekonomiczne

EN

Marketing information; Marketing research; Economic models

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 2
• Strony: 24--30

Twórcy

autor

Piotr Tarka

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• D.N. Bellenger, The Marketing Manager's View of Marketing Research, "Business Horizons" 1979, June.
• T. Davenport, Competing on Analytics. The New Science of Winning, Harvard Business Press, Boston 2009.
• R. Deshpande, The Organizational Context of Marketing Research Use, "Journal of Marketing" 1982, No. 4.
• B. Mróz, Konsument w strategiach polskich przedsiębiorstw, Wyd. Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii, 2009, s. 46-47.
• P. Tarka, Skuteczność badań marketingowych i marketing intelligence, "Marketing i Rynek" 2011, nr 4.
• H. Wilensky, Organizational Intelligence, Basic Books, New York 1967.
• G. Zaltman, C. Moorman, R. Deshpande, Relationships between Providers and Users of Market Research. The Dynamics of Trust within and between Organizations, "Journal of Marketing Research" 1992, August.
• G. Zaltman, Rethinking Marketing Research, "Journal of Marketing Research" 1997, No. 4.