Efekt kraju pochodzenia w kontekście eksportu polskiego sektora jachtowego

• Autorzy: Witold Nowiński

Warianty tytułu

Country-of-origin Effect : Case of Polish Boat and Yacht Exporters

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Efekt kraju pochodzenia od lat przyciąga uwagę badaczy. Badania wskazują, że jest on w szczególny sposób ważny w przypadku produktów o znacznej wartości. Efekt kraju pochodzenia wpływa bowiem między innymi na ocenę jakości wyrobów. Badania wykazują również, że produkty z rynków wschodzących są nieco gorzej postrzegane na rynkach rozwiniętych. Z tego względu efekt kraju pochodzenia ma szczególne znaczenie dla polskich producentów łodzi i jachtów, którzy w znacznym stopniu opierają swoją działalność na eksporcie do krajów Europy Zachodniej. W pracy zaprezentowano te aspekty efektu kraju pochodzenia, które mogą mieć implikacje dla tego sektora. Na podstawie przeglądu badań wysunięto wiele wniosków odnośnie do możliwego wpływu efektu kraju pochodzenia na eksporterów jachtów i łodzi, a także wskazano sposoby minimalizujące niekorzystne efekty kraju pochodzenia. (abstrakt oryginalny)

EN

Country-of-origin effect has been studied for a number of years. Research indicates that it is particularly salient in the case of high-value products, as it affects perceptions of product quality. Research also shows that products originating from the emerging markets suffer from negative country-of-origin perceptions by consumers from the developed market. Therefore, the country-of-origin effect is important for the Polish producers of boats and yachts whose sales rely on exports to the developed markets of Western Europe. This study reviews country-of-origin effects that may have important implications for the Polish boat and yacht industry. On the basis of literature review a number of propositions concerning the impact of country-of-origin on boat and yacht exporters is offered. Moreover, the study offers recommendations as to the ways of minimizing negative country-of-origin effects for this industry. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kraj pochodzenia produktu; Eksport; Rynek sprzętu jachtowego; Internacjonalizacja gospodarki

EN

Country of origin (COO); Export; Yacht equipment market; Internationalisation of economy

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 180
• Strony: 122--133

Twórcy

autor

Witold Nowiński

• Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu

Bibliografia

• Ahmed, S.A., d'Astous, A., 2008, Antecedents, Moderators and Dimensions of Country-of-origin Evaluations, International Marketing Review, vol. 25, no. 1, s. 75-106.
• Balabanis, G., Diamantopoulos, A., 2004, Domestic Country Bias, Country-of-Origin Effects, and Consumer Ethnocentrism: a Multidimensional Unfolding Approach, Journal of the Academy of Marketing Science, vol. 32, no. 1, s. 80-95.
• Chao, P., 1993, Partitioning Country of Origin Effects: Consumer Evaluations of a Hybrid Product, Journal of International Business Studies, vol. 24, no. 2, s. 291-306.
• Cordell, V.V., 1992, Effects of Consumer Preferences for Foreign Sourced Products, Journal of International Business Studies, vol. 23, no. 2, s. 251-269.
• Demirbag, M., Sahadev, S., Mellahi, K., 2010, Country Image and Consumer Preference for Emerging Economy Products: the Moderating Role of Consumer Materialism, International Marketing Review, vol. 27, no. 2, s. 141-163.
• Forbes, 2009, Wstydliwe bo polskie [online], http://www.forbes.pl/artykuly/sekcje/sekcja-strategie/wstydliwe--bo-z-polski,945,1 [dostęp: 31.03.2011].
• Hofstede, Hofstede scores [online], http://www.geert-hofstede.com [dostęp: 31.03.2011].
• Jenes, B., Malota, E., 2009, Measuring Country Image - Theory and Practice, referat zaprezentowany na 8 Kongresie Marketing Trends w Paryżu [online], http://www.marketing-trends-congress.com/2009_cp/Materiali/Paper/Fr/Jenes_Malota.pdf [dostęp: 30.03.2011].
• Kaynak, E., Cavusgil, S.T., 1983, Consumer Attitudes towards Products of Foreign Origin: Do They Vary Across Product Classes? International Journal of Advertising, vol. 2, no. 2, s. 147-157.
• Kozerski, K., 2005, Dobry kurs polskich stoczni, Magazyn Kadry Zarządzającej CXO nr 3 [online], http://www.port21.pl/mesa/article_1217.html [dostęp: 30.03.2011].
• Leclerc, F., Schmitt, B.H., Dube, L., 1994, Foreign Branding and Its Effects on Product Perceptions and Attitudes, Journal of Marketing Research, vol. 31, May, s. 263-270.
• Lee, J.A., Garbarino, E., Lerman, D., 2007, How Cultural Differences in Uncertainty Avoidance Affect Product Perceptions, International Marketing Review, vol. 24, no. 3, s. 330-349.
• Li, Z.G, Murray, L.W., Scott, D., 2000, Global Sourcing, Multiple Country-of-Origin Facets, and Consumer Reactions, Journal of Business Research, vol. 47, s. 121-133.
• Maheswaran, D., 1994, Country of Origin as a Stereotype: Effects of Consumer Expertise and Attribute Strength on Product Evaluations, Journal of Consumer Research, vol. 21, September, s. 354-365.
• Martin, I.M., Eroglu, S., 1993, Measuring a Multi-Dimensional Construct: Country Image, Journal of Business Research, vol. 28, no. 3, s. 191-210.
• Martin, C.L., Goodell, P.N., 1991, Historical, Descriptive and Strategic Perspectives on the Construct of Product Commitment, European Journal of Marketing, vol. 25, no. 1, s. 53-60.
• Ministerstwo Gospodarki, Polskie targi na Międzynarodowych Targach w Lizbonie [online], http://www.rag.gov.pl/node/12600 [dostęp: 28.03.2010].
• Okechuku, C., Onyemah, V., 1999, Nigerian Consumer Attitudes Toward Foreign and Domestic Products, Journal of International Business Studies, vol. 30, no. 3, s. 611-632.
• Papadopoulos, N., 1992, Trade Blocs and Marketing: Antecedents, Trends, and Implications, Journal of Global Marketing, vol. 5, no. 3, s. 1-29.
• Pappu, R, Quester, P.G., Cooksey, R.W., 2007, Country Image and Consumer-based Brand Equity: Relationships and Implications for International Marketing, Journal of International Business Studies, vol. 38, s. 726-745.
• Roth, M.S., Romeo, J.B., 1992, Matching Product Category and Country Image Perceptions: a Framework for Managing Country-of-origin Effects, Journal of International Business Studies, vol. 23, no. 2, s. 477-97.
• Samiee, S., 1994, Consumer Evaluation of Products in a Global Market, Journal of International Business Studies, vol. 25, no. 3, s. 579-604.
• Samiee, S., Shimp, T. A., Sharma, S., 2005, Brand Origin Recognition Accuracy: Its Antecedents and Consumers' Cognitive Limitations, Journal of International Business Studies, vol. 36, no. 4, s. 379-397.
• Usunier, J.C., 2006, Relevance in Business Research: the Case of Country-of-origin Research in Marketing, European Management Review, vol. 3, no. 1, s. 60-73.
• Usunier, J.C., Cestre, G., 2007, Product Ethnicity: Revisiting the Match Between Products and Countries, Journal of International Marketing, vol. 15, no. 3, s. 32-72.
• Usunier, J.C., Cestre, G., 2008, Further Considerations on the Relevance of Country-of-origin Research, European Management Review, no. 5, s. 271-274.
• Verlegh, P.W.J., Steenkamp, J.B., 1999, A Review and Meta-analysis of Country-of-origin Research, Journal of Economic Psychology, vol. 20, no. 5, s. 521-546.
• Zhou, N., Belk, R.W., 2004, Chinese Consumer Readings of Global and Local Advertising Appeals, Journal of Advertising, vol. 33, no. 3, s. 63-76.
• Zhuang, G., Wang, X., Zhou, L., Zhou, N., 2008, Asymmetric Effects of Brand Origin Confusion, International Marketing Review; vol. 25, no. 4, s. 441-457.