Wykorzystanie Internetu jako źródła pozyskiwania informacji w międzynarodowych badaniach marketingowych

• Autorzy: Jerzy Schroeder

Warianty tytułu

Employing Internet as a Source of Collecting Data in International Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Pojawienie się Internetu stworzyło nowe możliwości i nowe narzędzia pozyskiwania informacji wspierających proces podejmowania decyzji w biznesie międzynarodowym. Ma miejsce szerokie wykorzystanie informacji wtórnych, w tym dostępnych online, i wiele problemów rynkowych, między innymi dotyczących decyzji o internacjonalizacji, wyborze rynków zagranicznych czy strategii wejścia na rynki zagraniczne, jest rozpatrywanych wyłącznie dzięki informacjom pozyskanym tą drogą. Internet, z rosnącą na świecie liczbą jego użytkowników, umożliwia także prowadzenie międzynarodowych badań marketingowych online w celu pozyskania informacji pierwotnych. Badania wykorzystujące ten kanał komunikacji są przeprowadzane w przeważającej mierze jako badania ankietowe, wywiady zogniskowane oraz tak zwane online bulletin boards. (abstrakt oryginalny)

EN

The new online technologies open doors to new opportunities in international marketing research. E-mail and web-based data collection methods are attractive to researchers in international marketing because of low costs and fast response rates. Key areas are suggested on which the online marketing research should focus to ensure that the research opportunities are maximized. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Internet; Badania marketingowe; Międzynarodowe strategie marketingowe; Badania ankietowe; Wywiadownie gospodarcze

EN

Internet; Marketing research; International marketing strategies; Questionnaire survey; Consumer reporting agency

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 180
• Strony: 175--186

Twórcy

autor

Jerzy Schroeder

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Craig, C.S., Douglas, S.P., 2001, Conducting International marketing research in the twenty-first century, International Marketing Review, no. 1, s. 80-90.
• Czinkota, M.R., Ronkainen, I.A., 2007, International Marketing, Thomson, Australia.
• Ilieva, J., Baron, S., Healey, N.M., 2002, Online surveys in marketing research: Pros and cons, International Journal of Market Research, no. 3, s. 361-379.
• IMRO's Code of Ethics [online], http://www.imro.org/profstds/code.cfm [dostęp: lipiec 2010].
• Internet User Forecast by Country [online], Jul 2010, http://150.254.220.12/han/ListaAdoZ/web.ebscohost.com/ehost/imageQuickView?sid... [dostęp: lipiec 2010].
• Jagiełło, M., Marczewski, K., Wysocka, A., 2007, Aktywność eksportowa polskich przedsiębiorstw przemysłowych. Wyniki badań ankietowych, Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur, Warszawa.
• Karcz, K., Bajdak, A. (red.), 2005, Badania marketingowe w Internecie, Wydawnictwo Uczelniane Akademii Ekonomicznej, Katowice.
• Kędzior, Z. (red.) 2005, Badania rynku. Metody i zastosowania, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Lipner, W.E., 2007, The Future of Online Market Research, Journal of Advertising Research, June, s. 142-146.
• Loane, S., Bell, J., McNaughton, R., 2006, Employing Information Communication Technologies to Enhance Qualitative International Marketing Enquiry, International Marketing Review, no. 23, s. 438 -458.
• McDaniel, C., Gates, R., 2002, Marketing Research: the Impact of the Internet, Thomson Learning, Australia.
• McDonald, H., Adam, S., 2003, A Comparison of Online and Postal Data Collection Methods in Marketing Research, Marketing Intelligence & Planning, no. 2, s. 85-95.
• Online Bulletin Board Methodologies [online], http://www.observant.biz/expertise_bulletin_board.html [dostęp: lipiec 2010].
• Schmidt, M.J., Hollensen, S., 2006, Marketing Research. An International Approach, Pearson Education Limited, Harlow.
• Schroeder, J., 2007, Badania marketingowe rynków zagranicznych, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
• Wilson, A., Laskey, N., 2003, Internet Based Marketing Research: a Serious Alternative to Traditional Research Methods? Marketing Intelligence & Planning, no. 2, s. 79-84.