PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2011 | nr 180 | 224--233
Tytuł artykułu

Strategie promocyjne przedsiębiorstwa w otoczeniu międzynarodowym - w świetle badań wybranych rynków Unii Europejskiej

Warianty tytułu
Promotional Strategies of a Company within the International Environment - Results of the Survey on Chosen European Market
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Współczesny rynek podlegający wielu procesom, wśród których najważniejszym wydaje się być postępujący proces globalizacji oraz internacjonalizacja działalności przedsiębiorstw różnych sektorów, stanowi dla uczestników rynku duże wyzwanie. Dynamika zmian w zachowaniach konsumentów indywidualnych oraz instytucjonalnych powoduje, że przedsiębiorstwa poszukują nowych sposobów kreowania ich potrzeb i przekazywania informacji rynkowych. Rośnie znaczenie strategii promocji jako narzędzia marketingowego oddziaływania na rynek, zwłaszcza w wymiarze międzynarodowym, gdzie uwarunkowania strategii promocji podlegają dodatkowym czynnikom determinującym ich kształt i sposoby działania. W artykule przedstawiono wybrane aspekty działań promocyjnych korporacji międzynarodowych i ich percepcję wśród konsumentów indywidualnych na rynku polskim oraz na wybranych rynkach zagranicznych (Finlandia, Słowenia oraz Wielka Brytania). Różnice kulturowe oraz pozostałe czynniki rynkowe determinujące działania przedsiębiorstw międzynarodowych pokazane w opracowaniu wskazują na ogromną rolę badań rynkowych w tym zakresie oraz na różnorodność technik i metod promocji możliwych do zastosowania na rynkach docelowych. (abstrakt oryginalny)
EN
Contemporary markets of goods and services are influenced by many different factors and phenomena. Globalization as a phenomenon appears to be one of the most important nowadays; intemationalization of company activities leads to new challenges. The changes of the global market or international markets are very intensive, so corporations try to find new ways to attract their consumers and other market intermediaries. Due to the environmental changes the role of communication systems with consumers and the market per se is increasing. Promotion in the meaning of two-way communication systems is now one of the most important factors that can lead a company to success. International markets are very difficult to deal with because there are more factors, different problems can be observed there in comparison with the local - domestic market. Nevertheless, promotion tools, such as advertising, personal selling, Public Relations and additional sales (sales promotion) used successfully by corporations and small companies can lead to success on international markets. This article shows some issues connected with promotion systems and consumers' perception of marketing tools, especially promotion tools on the chosen international markets (Finland, Slovenia and the UK) compared with the Polish market. Cultural differences and other factors that influence companies within the global market show that a set of promotional tools could be used successfully, if used wisely and with a marketing research approach. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
224--233
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach; Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa im. Wojciecha Korfantego w Katowicach
  • Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa im. Wojciecha Korfantego w Katowicach
Bibliografia
  • Ferraro, G., The Cultural Dimension of International Business, ed. 5, Pearson Prentice Hall, New Jersey.
  • Gwiazda, A., 2000, Globalizacja i regionalizacja gospodarki światowej, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń.
  • Pelsmacker, P., Geuens, M., Bergh, J., 2007, Marketing Communication. A European Perspective, Wydawnictwo Prentice Hall, ed. 3, Edinburgh.
  • Rymarczyk, J., 1996, Internacjonalizacja przedsiębiorstwa, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
  • Skat-Rordam, P., 2001, Zmiany decyzji strategicznych. Wykorzystywanie okazji rynkowych do rozwoju przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
  • Szaflarski, K., 2003, Metody oceny efektywności alternatywnych działań internacjonalizacyjnych przedsiębiorstwa, w: Rokita, J., Grudzewski, W. (red.), Przedsiębiorczość a zarządzanie przedsiębiorstwem, Wydawnictwo Górnośląskiej Wyższej Szkoły Handlowej, Katowice.
  • Worthington, J., Brittne, Ch., 2009, The Business Environment, Pearson Prentice Hall, Edinburgh.
  • Wiktor, J., Oczkowska, R., Żbikowska, A., 2008, Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
  • Zaorska, A., 1998, Ku globalizacji? Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171198479

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.