Koncepcja pomiaru efektywności z inwestycji w badania marketingowe

• Autorzy: Piotr Tarka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W niniejszym artykule autor koncentruje się na zagadnieniach dotyczących analizy efektywności badań marketingowych w firmach. W tekście zwraca szczególną uwagę na konieczność implementacji i przeprowadzania w organizacjach analizy ekonomicznej oraz kontroli wydatkowania środków na tę sferę działalności przedsiębiorstwa. Efektywność badań marketingowych omawiana jest z perspektywy stopnia zmienności ponoszonych przez firmę kosztów badawczych, metod obliczania oraz funkcji analiz statystycznych. Zakres omawianych zagadnień uwzględnia także metody optymalnej alokacji środków finansowych na badania w budżecie marketingowym. (abstrakt oryginalny)

EN

In article author undertakes insightful description of concept pertaining to marketing research efficiency. In presented text he pays particular attention to necessity of implementation and conducting inside companies, economic analysis and control of all research expenditures. Marketing research efficiency model was discussed in context of variability levels in research cost covered by companies, methods of research efficiency computations and furthermore statistical functions. Discussed topics also cover methods of finding (in marketing research area) optimal financial funds and their allocations. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Pomiar efektywności; Zysk przedsiębiorstwa; Analiza ekonomiczna

EN

Marketing research; Efficiency measurement; Business profit; Economic analysis

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 1
• Strony: 40--42

Twórcy

autor

Piotr Tarka

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• [1] KRAWCZYK S., Metody ilościowe w planowaniu działalności przedsiębiorstwa, C.H. Beck, Warszawa 2001.
• [2] KOTLER P., Marketing - analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1994.
• [3] LENSKOLD J.D., Pomiar inwestycji marketingowych, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.
• [4] POCIECHA J., Metody statystyczne w badaniach marketingowych, PWN, Warszawa 1996.
• [5] TARKA P., Efektywność badań marketingowych - rozważania nad metodologią pomiaru, MBA 2010.
• [6] WALESIAK M., Przegląd zastosowań metod statystycznej analizy wielowymiarowej w strategicznych badaniach marketingowych, „Prace Naukowe AE we Wrocławiu" nr 881, Wrocław 2000.