Marketing - paradygmaty - zastosowania

• Autorzy: Mateusz Wiścicki , Krzysztof Błoński

Warianty tytułu

Marketing - Paradigms - Applications

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest próba ukazania dorobku teoretycznego marketingu jako samodzielnej dyscypliny wiedzy i praktycznie przydatnej. Ponadto przedstawiono paradygmaty i ich specyfikę marketingową oraz zwrócono uwagę na "dojrzewanie" marketingu jako teorii i wiedzy stosowanej. Charakter artykułu implikuje konieczność koncentrowania się na wybranych problemach. (fragment tekstu)

EN

Modern marketing is a developed knowledge discipline with the essential practical qualities. The range of the theoretical achievements justifies the treatment of marketing as a separate discipline which possesses characteristic, entirely developed perspectives. These perspectives constitute a paradigm of marketing. Marketing can also relate to a specific function in a company, as well as a consumer oriented philosophy of business activities, which is based on the relationships with a client. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Pojęcie marketingu; Teoria marketingu

EN

Marketing; Concept of marketing; Marketing theory

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Prace Katedry Marketingu oraz Katedry Organizacji i Zarządzania
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 6
• Strony: 19--24

Twórcy

autor

Mateusz Wiścicki

autor

Krzysztof Błoński

Bibliografia

• Bartels R.: Development of Marketing Thought. J. Wiley & Sons, New York 1965.
• Carr A.N., Lowe S., Thomas M.: Paradigmapping Marketing Theory. "European Journal of Marketing" 2004, Vol. 38, No 9-10.
• Doyle P.: Marketing wartości. Felbergsja, Warszawa 2003, s. 34-36.
• Huffmen D.L., Novak T.P.: Marketing in Computer - Mediated Environments: Conceptual Foundations. "Journal of Marketing" 1960, Vol. 60, July.
• Is Marketing Defaulting its Responsibilities. "Journal of Marketing" 1983, Vol. 47.
• Karwowski J.: Zarządzanie marketingowe. Wyd. ZPSB w Szczecinie, Szczecin 1992.
• Kling R., Huffmon D.L., Nowak T.P.: A New Marketing Paradigm for Electronic Commerce. "The Information Society" 1960, Vol. 13, January-March.
• Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość. Red. L. Garbarski. Warszawa 2004, s. 26.
• Kuhn T.: Struktura rewolucji naukowej. PIW, Warszawa 1968, s. 32-33.
• Leksykon marketingu. Red. J. Altkorn, T. Kramer. PWE, Warszawa 1998, s. 238.
• Podstawy marketingu. Red. J. Karwowski. Wyd. ZPSB w Szczecinie, Szczecin 2003, s. 1.
• Thomas J.: Podręcznik marketingu. PWN, Warszawa 1998, s. 17-19.
• Żabiński L.: Paradygmaty współczesnego marketingu. [w:] Marketing u progu XXI wieku. Akademia Ekonomiczna, Kraków 2001, s. 56-57.