Typologia konsumentów gospodarstw domowych osób pracujących na własny rachunek jako przesłanka kształtowania polityki marketingowej

• Autorzy: Jolanta Witek

Warianty tytułu

Typology of Consumers Self-Employed Households a Premise for Shaping Marketing Policy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedsiębiorstwo zainteresowane przemianami w sferze konsumpcji i zachowań konsumentów na rynku, stosują zintegrowane działania marketingowe, w celu zaspakajania ich potrzeb oraz kształtowania popytu i preferencji. Gospodarstwa domowe osób pracujących na własny rachunek są ważnym segmentem rynku. Badanie ich budżetów, pozwoliło na przeprowadzenie typologii, która wskazał, jak w ramach wydzielonej grupy gospodarstw domowych osób pracujących na własny rachunek liczne są segmenty tworzące dany rynek i jaką ma siłę nabywczą każda z wydzielonych klas.

EN

With their greatest focus on the key paradigm of marketing, namely the client, businesses are interested in changes in the area of consumption and consumer's behavior in the market. Research on household budgets is one of most significant sources of information about consumers. On the bases of these results a typology of self-employed households has been designed. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Polityka marketingowa; Budżet gospodarstwa domowego; Konsument

EN

Marketing policy; Budgets of households; Consumer

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Prace Katedry Marketingu oraz Katedry Organizacji i Zarządzania
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 6
• Strony: 37--49

Twórcy

autor

Jolanta Witek

Bibliografia

• Definicje podstawowych pojęć z zakresu demografii. Zeszyty Metodyczne z. 32. GUS, Warszawa 1979, s. 35.
• Instrukcja organizacyjno-metodologiczna do badania budżetów gospodarstw domowych na lata 2005-2008. Z. 1, GUS, Warszawa 2004, s. 30-31.
• J.M. van Brabant: Divestment of State Capital. [w:] Constructing Capitalism: The Reemergence of Civil Society and Liberal Economy in the Post Communist World. Red. K.Z. Poznański. Westview, Boulder 1992, s. 118-119.
• Kusińska A.: Badania typologii i segmentacji rynku jako przesłanka polityki handlowej. [w:] Polityka handlowa w warunkach transformacji. Red. M. Strużycki. Departament Polityki Handlowej i Konsumenckiej Ministerstwa Przemysłu i Handlu, IRWiK, Warszawa 1994, s. 80-81.
• Metodyka badania budżetów gospodarstw domowych. GUS, Warszawa 1999.
• Piasny J.: Poziom i jakość życia ludności. "Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny" 1993, z. 2.
• Witek J.: Elity małego biznesu - wybrane aspekty warunków życia w powiązaniu z pracą.[w:] Elity ekonomiczne. Konsumpcja. Rynek. Marketing. Red. T. Słaby. SGH, Warszawa 2005.