Warianty tytułu
Marketing Communications and the Market Value of a Company Basic Interrelations
Języki publikacji
Abstrakty
Celem pracy była próba odpowiedzi na pytanie: jak promocja wpływa na wzrost i kształtowanie wartości firmy na rynku? W tym celu na podstawie badań empirycznych (kwestionariusz on-line) prowadzonych w grupie 545 firm, przeanalizowano trzy grupy problemów: intensywność korzystania z promocji w kreowaniu wartości firmy, znaczenie poszczególnych instrumentów systemu komunikacji marketingowej w kształtowaniu wartości rynkowej przedsiębiorstwa oraz wielkość i metody tworzenia budżetu promocyjnego i identyfikacji jego roli w systemie kreowania wartości.
The paper aims at answering the following question: how promotion influences an increase in the company's market value? It is based on scientific research conducted in the group of 545 companies on the basis of on-line questionnaire. Research constituted the KBN (The Committee of Scientific Research) grant realized by The Marketing Department at the University of Economics in Cracow in 2005. Three groups of problems had been examined: intensity of the use of promotion in the company's value, the meaning of the particular instruments of the promotion-mix and the size of promotional budget and methods of its creation. The results indicate that promotion is an essential element of "Value-Based Marketing" and also it plays a vital part in creating the market value of a company. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
103--119
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Akademia Ekonomiczna w Krakowie
Bibliografia
- Clow K.E., Beach D.: Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications. Pearson Education, Prentice Hall, New Jersey 2004.
- Komunikowanie się w marketingu. Red. H. Mruk. PWE, Warszawa 2004.
- Czubała A.: Rola marketingu w procesie tworzenia wartości firmy.[w:] Kontrowersje wokół marketingu - tożsamość, etyka, przyszłość. Red. L. Garbarski. WSPiZ im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2004.
- Doyle P.: Marketing wartości. Wyd. Feiberg SJA, Warszawa 2003.
- Esch F.R.: Wirkungen integrierter Kommunikation. "Marketing. Zeitschrift für Forschung und Praxis" 1998, nr 3.
- Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner i S-ka, Warszawa 1994, s. 546.
- Levitt T.: The Marketing Mode. McGraw Hill, New York 1969, s. 61.
- Marcinkowska M.: Kształtowanie wartości firmy. PWN, Warszawa 2000.
- Marketingowe strategie budowania wartości przedsiębiorstwa. Raport z badań. Red. A. Czubała. Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 2006.
- Meffert H.: Marketing. Grundlagen der Absatzpolitik. Gabler Verlag, Wiesbaden 1986, s. 443.
- Pickton D., Broderick A.: Integrated Marketing Communications. Financial Times, Prentice Hall, London 2000.
- Strategie wzrostu wartości firmy. Red. A. Szablowski. Poltext, Warszawa 2002.
- Szymura-Tyc M.: Marketing we współczesnych procesach tworzenia wartości dla klienta i przedsiębiorstwa. Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej im. K. Adamieckiego w Katowicach, Katowice 2005.
- Wiktor J.W.: Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. PWN, Warszawa 2005.
- Wiktor J.W.: Struktura systemu promocji. Próba polemiki z koncepcją Ph. Kotlera. "Marketing i Rynek" 2004, nr 3.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171199813