Wideografia jako metoda badań zachowań konsumenckich

• Autorzy: Jolanta Tkaczyk

Warianty tytułu

Videography as a Consumer Research Method

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest zaprezentowanie wideografii (filmu etnograficznego) jako metody badawczej możliwej do zastosowania w przypadku studiowania zachowań konsumenckich, jej istoty, uwarunkowań stosowania, rodzajów, technik, zalet oraz ograniczeń. Wideografia jest rozumiana jako jakościowa metoda badawcza, w której wykorzystuje się technikę wideo do zbierania danych i prezentacji wyników. (abstrakt oryginalny)

EN

The main aim of the paper is to present a videography as a new method in consumer research. This paper examines the role of videography, gives insight in techniques and tools and varieties of videography. Videography is the qualitative research method based on using video to conduct and present research. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Metody badań konsumenckich; Badania marketingowe

EN

Consumer behaviour; Methods of consumer research; Marketing research

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 3
• Strony: 14--20

Twórcy

autor

Jolanta Tkaczyk

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• S. Ferguson, S. Todd, Videography: New Kid on the Research Block or Significant Contribution to Consumer research?, "European Advances in Consumer Research" 2006, No. 7.
• P.T. Kwiatkowski, Etnograficzne badania marketingowe. W: Badania marketingowe od teorii do praktyki, D. Maison, A. Noga-Bogomilski (red.), GWP, Gdańsk 2007.
• R. Kozinets, R.W. Belk, Camcorder Society: Quality Videography in Consumer and Marketing Research. W: Handbook of Qualitative Research Methods in Marketing, R.W. Belk (red.), Edward Elgar Publishing, Cheltenham 2006, s. 337.
• S. Sayre, Qualitative Methods for Market Place Research, Sage, Thousand Oaks 2001.
• S. Sikora, Nowe przestrzenie antropologii wizualnej. W: Rethinking Visual Anthropology, Marcus Banks, Howard Morphy (red.), Yale University Press, New Haven-London 1997, s. 68.
• M.R. Solomon, Zachowania i zwyczaje konsumentów, One Press, Helion, Gliwice 2006, s. 55.
• P. Sunderland, Entering Entertainment: Creating Consumer Documentaries for Corporate Clients. W: Handbook of Qualitative Research Methods in Marketing, R.W. Belk (red.), Edward Elgar Publishing, Cheltenham 2006, s. 371.