Wpływ strategii co-brandingu na kapitał marki

• Autorzy: Magdalena Grębosz

Warianty tytułu

The Influence of Co-branding Strategy on the Brand Equity

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zmiany otoczenia zmuszają przedsiębiorstwa do poszukiwania źródeł przewagi konkurencyjnej poza własną organizacją. W konsekwencji przedsiębiorstwa budują własną przewagę konkurencyjną wykorzystując relacje z partnerami. Zakres możliwych form współpracy pomiędzy firmami jest szeroki i obejmuje także współpracę w obszarze zarządzania markami, w tym realizację strategii co-brandingu. W artykule autorka podejmuje problematykę wpływu co-brandingu na kapitał marki. Co-branding umożliwia dokonanie transferu skojarzeń, jak również wykorzystanie innych elementów kapitału marki partnerskiej tj. znajomości marki, postrzeganej jakości oraz lojalności klientów. Autorka analizuje wpływ co-brandingu na kapitał marki wspólnej oraz kapitał marek partnerskich w zależności od rodzaju i charakteru co-brandingu, w oparciu o wyniki badań prowadzonych zagranicą oraz własne przemyślenia i doświadczenia. (abstrakt oryginalny)

EN

The changing environment is forcing companies to find the new sources of competitive advantage beyond their own organization. Today, the companies often use the relationships with partners to build their competitive advantage. The range of possible forms of cooperation between companies is large and includes cooperation in the area of brand management. Consequently, co-branding becomes popular cooperation brand strategy. The paper presents the issue of influence of co-branding on the brand equity. Co-branding allows the transfer of associations, as well as other elements of the brand equity like brand awareness, perceived quality and customer loyalty. In the article, the analysis of the influence of co-branding on the brand equity of composite brand and partners' (constituent) brands is presented taking into account the type and nature of co-branding. In the article a theory was supported by the results of research conducted abroad and author's experiences. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Budowanie świadomości marki; Strategia marki; Współpraca przedsiębiorstw; Marka wspólna; Kapitał marki

EN

Brand; Branding; Brand strategy; Enterprises cooperation; Co-branding; Brand capital

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 3
• Strony: 7--13

Twórcy

autor

Magdalena Grębosz

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• J.J. Cegarra, G. Michel, Co-branding: clarification du concept, "Recherche et Applications en Marketing" 2001, nr 4.
• C. Hillyer, S. Tikoo, Effects of Co-branding on Consumer Product Evaluations, "Advances in Consumer Research" 1995, No. 1.
• M. Irmscher, Modeling The Brand Equity Concept, "Marketing and Research Today" 1993, nr 5. Cyt. za: G. Urbanek, Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002, s. 30-31.
• J. Kall, M. Hajdas, Zarządzanie portfelem marek, Wolters Kluwer, Warszawa 2010, s. 26.
• K.L. Keller, T. Aperia, M. Georgson, Strategic Brand Management. An European Perspective, Pearson Education, Harlow 2008, s. 310.
• P. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong, Marketing. Podręcznik Europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 628.
• G. Michel, Au cœur de la marque - créer, gérer, développer et évaluer sa marque, Dunod, Paris 2004, s. 136-141.
• G. Michel, J.J. Cegarra, Les effects d'une opération de co-marquage sur l'image des marques, "Revue Française du Marketing" 2006, nr 2/5.
• H. Mruk, B. Pilarczyk, H. Szulce, Marketing. Uwarunkowania i instrumenty, Wyd. AE, Poznań 2007, s. 133.
• C. Park, S.Y.J. Whan, A.D. Shocker, Composite Branding Alliances. An Investigation of Extension and feedback Effects, "Journal of Marketing Research", 33/4/1996, s. 453-455.
• L.C. Ueltschy, M. Lacroche, Co-Branding Internationally: Everybody Wins?, "Journal of Applied Business Research" 2004, No. 3.
• G. Urbanek, Wycena aktywów niematerialnych przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2008, s. 46.
• K.E. Voss, P.S. Tansuhaj, A Consumer Perspective on Foreign Market Entry. Building Brands through Brand Alliances, "Journal of International Consumer Marketing" 1999, No. 2.
• J.W. Wiktor, R. Oczkowska, A. Żbikowska, Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, PWE, Warszawa 2008, s. 206.