Marketing partnerski w organizacjach sieciowych

• Autorzy: Justyna Światowiec-Szczepańska

Warianty tytułu

Partnership Marketing in Network Organizations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Podstawowym założeniem artykułu jest stwierdzenie, że warunkiem rozwoju marketingu partnerskiego i jego przydatności w praktyce jest rozszerzenie obszaru analizy relacji partnerskich o kontekst sieci. Celem artykułu jest powiązanie idei marketingu partnerskiego z koncepcją rozwoju sieci i łańcuchów firm. Podstawą teoretyczną opracowania jest przyjęcie definicji sieci jako zestawu połączonych relacji ekonomicznych, w której każda wymiana relacyjne odbywa się między firmami. W artykule podano cechy i komponenty analizy relacji w perspektywie sieciowej i wynikające z tego nowe zadania dla marketingu partnerskiego. (fragment tekstu)

EN

The aim of this article is the accomplishment of connection the conception of network development and firms' chains with the idea of partnership marketing. The theoretical basis of this study accepts network definition as the set of the connected economic relationships between firms. This approach is consistent with industrial network theory represented mainly by J.C. Anderson, H. Håkansson and J. Johanson (IMP Group). In this paper, features and components of relationships analysis are indicated as well as new tasks for partnership marketing are characterized and classified based on the network concept. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Organizacje sieciowe; Marketing partnerski; Marketing relacji

EN

Network organisations; Partnership marketing; Relationship marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Prace Katedry Marketingu oraz Katedry Organizacji i Zarządzania
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 6
• Strony: 131--141

Twórcy

autor

Justyna Światowiec-Szczepańska

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• Anderson J.C., Håkansson H., Johanson J.: Dyadic Business Relationships within a Business Network Contex, "Journal of Marketing" 1994, Vol. 58, October, s. 1-15.
• Borders A.L., Johnston W.J., Rigdon E.E.: Beyond the Dyad: Electronic Commerce and Network Perspectives in Industrial Marketing Management. "Industrial Marketing Management" 2001, Vol. 30, s. 200-201.
• Brandenburger A.M., Nalebuff B.J.: Co-option. Double Day, New York 1997, s. 36.
• Czubała A.: Nowoczesne koncepcje marketingu i ich konsekwencje dla dydaktyki.[w:] Współczesne tendencje w marketingu i ich konsekwencje dla dydaktyki. Materiały konferencyjne. Kraków 1997, s. 4.
• Fonfara K.: Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw. PWE, Warszawa 1999, s. 60.
• Gummesson E.: Total Relationship Marketing: From the 4PS - Product, Price, Promotion, Place - Of Traditional Marketing Management to the 30Rs - The Thirty Relation. Butterworth-Heinemann, April 2000.
• Miles R.E., Snow Ch.C.: Causes of Failure in Network Organizations. "California Management Review" 1992, Summer, s. 54-55.
• Mirani R., Moor D., Weber J.A.: Emerging Technologies for Enhancing Supplier-Reseller Partnerships. "Industrial Marketing Management" 2001, Vol. 30, No 2, February, s. 101-114.
• Morgan R.M., Hunt Sh. D.: The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing. "Journal of Marketing" 1994, July, Vol. 58, s. 21.