Wykorzystywanie marketingu w celach społecznych na przykładzie kampanii społecznej "Rozwód? Przemyśl to"

• Autorzy: Dawid Szostek

Warianty tytułu

The Use of Social Marketing on the Example of the Social Campaign "Divorce? Think about It"

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano definicję, genezę oraz istotę marketingu społecznego, który należy rozumieć, jako wykorzystywanie marketingu komercyjnego w celach społecznych, w tym w szczególności w zakresie profilaktyki chorób, prewencji wypadków, ochrony środowiska naturalnego oraz zwiększania zaangażowania społecznego. Analizie poddano także najistotniejsze mankamenty związane z wykorzystywaniem marketingu społecznego w praktyce. Autor opisał kwestię wykorzystywania marketingu społecznego na przykładzie kampanii społecznej "Rozwód? Przemyśl to", zaplanowanej i przeprowadzonej w 2011 roku przez Fundację Mamy i Taty. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the definition, genesis and nature of social marketing, that should be understood as the use of commercial marketing for the social purposes, including, in particular, disease and injury prevention, environmental protection and community involvement. In the article were analyzed the most important drawbacks associated with using of the social marketing in practice. The author described the issue of using of the social marketing on the example of the social campaign "Divorce? Think about it", planned and carried out in 2011 by the Mom and Dad Foundation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing społeczny; Kampanie społeczne

EN

Marketing; Social marketing; Social campaigns

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 4
• Strony: 12--17

Twórcy

autor

Dawid Szostek

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Benedykt XVI, Encyklika caritas in veritate. O integralnym rozwoju ludzkim w miłości i prawdzie, Wydawnictwo m, Kraków 2009, s. 48.
• R. Donovan, Social Marketing's Mythunderstanding, "Journal of Social Marketing" 2011, No. 1.
• P. Kotler, G. Zaltman, Social Marketing: An Approach to Planned Social Change, "Journal of Marketing" 1971, July.
• R.C. Lefebvre, An Integrative Model for Social Marketing, "Journal of Social Marketing" 2011, No. 1.
• K. Malafarina, B. Loken, Progress and Limitations of Social Marketing. A Review of Empirical Literature on the Consumption of Social Ideas, "Advances in Consumer Research" 1993, Vol. 20.
• Rozwód? Przemyśl to. Rozwody w Polsce i na świecie - raport Fundacji Mamy i Taty, http://www.rozwodprzemyslto.pl/wp-content/uploads/2011/12/Rapoit.pdf, odczyt: 16.01.2012.
• Rozwód? Przemyśl to. Podsumowanie kampanii społecznej 2011, http://www.rozwodprzemyslto.pl/wp-content/uploads/2011/12/Podsumowanie.pdf, odczyt: 17.01.2012.
• http://www.marketingpower.com/AboutAMA/Pages/DefinitionofMarketing.aspx, odczyt: 16.01.2012.