Innowacje w komunikacji marketingowej

• Autorzy: Bogna Pilarczyk

Warianty tytułu

Innovations in Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule wskazano na wybrane innowacyjne zmiany w narzędziach, technikach i kanałach komunikacji marketingowej wykorzystywanych współcześnie przez przedsiębiorstwa. (fragment tekstu)

EN

Innovations in marketing communication indicate new concepts or changes resulting from rapid advancements in IT systems as well as changes to the preferences and expectations of the buyers of goods and services on the market. As regards the buyers, there is a strong tendency to adopt customised and creative forms of messages and market communication. The paper analyses new techniques and forms of communication in the area of such tools as advertising, direct marketing and personal promotion and proves that they have a greater appeal to buyers, making messages more distinct and easier to remember. They appeal to buyers' emotions (shock advertising), trying to surprise recipients (ambient media, viral marketing) and use customised communication tools (internet communicators, SMS, MMS and CLM). It may be expected that apart from the hybrid solutions which currently dominate marketing communication, an increasingly important role will be played by the innovative forms and media based on hypermedia communication. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Innowacje; Formy komunikowania

EN

Marketing communication; Innovations; Forms of communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Polskie Towarzystwo Ekonomiczne
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 9
• Strony: 271--286

Twórcy

autor

Bogna Pilarczyk

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Bigliardi B., Dormino A.I., An Empirical Investigation of Innovation Determinants in Food Machinery Enterprises, "European Journal of Innovation Management" 2009, vol. 12, nr 2.
• Boguszewicz-Kreft M., Zarządzanie doświadczeniem klienta w usługach, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2009.
• Czarnecki A., Product placement, niekonwencjonalny sposób promocji, PWE, Warszawa 2003.
• Czeremcha J., Baran B., Raport z badań ankietowych dotyczących poziomu świadomości przedsiębiorstw na temat potrzeby wdrożenia innowacji marketingowych (październik 2010), www.audytmarketingowy.com, Innowacyjna Gospodarka. Narodowa Strategia Spójności.
• Deighton J., Kronfeld L., Digital Interactivity. Unanticipated Consequences for Markets, Marketing and Consumers, HBS Working Paper, September 2007, http://hbswk.hbs.edu/item5783.html.
• Drucker P., Natchnienie i fart, czyli innowacja i przedsiębiorczość, Studio Emka, Warszawa 2004.
• Frąckiewicz E., Innowacja - ujęcie marketingowe [w:] Innowacje w marketingu - Młodzi o marketingu, Uniwersytet Gdański, Gdańsk 2005.
• Frąckiewicz E., Innowacje marketingowe w procesie tworzenia wartości dla klienta, Zeszyty Naukowe AE we Wrocławiu, nr 1030, Wrocław 2004.
• Frackiewicz E., Marketing internetowy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Gębarowski M., Nowoczesne formy promocji, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2007.
• Hatalska N., Niestandardowe formy promocji, "Marketing i Rynek" 2001, nr 11.
• Karcz K., Proces dyfuzji innowacji. Podejście marketingowe, AE w Katowicach, Katowice 1997.
• Kaznowski D., Nowy marketing w Internecie, Difin, Warszawa 2007.
• Kondol S., Marketing mobilny, Helion, One press, Gliwice 2010.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa 1994.
• Mindura J., Innowacyjny trexy marketing, "Marketing w Praktyce" 2009, nr 7.
• Oslo Manual, Guidelines for Collecting and Interpreting Innovation Data, 3rd OECD and Eurostat 2005.
• Paluchowski W.J., Marciniak M., Reklama ambientowa - laboratorium kreatywności, "Marketing i Rynek" 2005, nr 8.
• Podrecznik OSLO. Zasady gromadzenia i interpretacji danych dotyczących innowacji, OECD, Komisja Europejska i Eurostat, wyd. 3, 2005.
• Połyniak M., E-detailing, nowy kanał komunikacji z lekarzami, Materiały z konferencji, IAB Polska dla branży farmaceutycznej; bobok wordpress.com.
• Rosen E., Fama. Anatomia marketingu szeptanego, Media Rodzina, Poznań 2003.
• Starczewska-Krzysztoszek M., Ranking najbardziej innowacyjnych firm w Polsce, Kamerton Innowacyjności 2008, grudzień.
• Stone M., Bond A., Blake E., Marketing bezpośredni i interaktywny, PWE, Warszawa 2007.
• Szarucki M., Badanie innowacji wg metodologii Oslo, www.naukaigospodarka.pl, 29.06.2009.
• Śliwińska K., Pacut M., Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2011.
• Tkaczyk J., Formy reklamowe w grach komputerowych [w:] Innowacja w marketingu 5.0, red. T. Czuba, M. Reysowski, M. Skurczyński, Sopot 2009.
• Tkaczyk J., Nowe narzędzia komunikacji - próba klasyfikacji [w:] Innowacje w marketingu: Młodzi o marketingu, Uniwersytet Gdański, Gdańsk 2005.
• Wiktor J., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.