Warianty tytułu
Destinations' Brands as the Instrument Stimulating Tourism Development in Poland
Języki publikacji
Abstrakty
Marka obszarów recepcji turystycznej (destynacji) stanowi istotne narzędzie budowania ich przewagi konkurencyjnej. Jednak żadna marka destynacji, czy to kraju, czy regionu, nie funkcjonuje samodzielnie, a w układzie, w skład którego wchodzą marki innych obszarów turystycznych, jak również marki indywidualnych produktów turystycznych. W Polsce podmiotami odpowiedzialnymi za rozwój turystyki w skali ogólnokrajowej jak i w skali regionalnej czy lokalnej są odpowiednio: Polska Organizacja Turystyczna, regionalne organizacje turystyczne oraz lokalne organizacje turystyczne. Podmioty te zajmują się rozwijaniem produktów turystycznych oraz ich promocją, w tym również kreowaniem ich marek. W pierwszej części prezentowanego artykułu autor charakteryzuje trzypoziomową strukturę marek obszarów turystycznych oraz pokazuje kluczowe aspekty jej funkcjonowania w Polsce. Rozważania powyższe stanowią podstawę teoretyczną artykułu i są weryfikowane w badaniu dotyczącym percepcji marek destynacji turystycznych, które zostało opisane w drugiej części opracowania. (abstrakt oryginalny)
Destination brands are very important instrument of building its competitive advantage. However no destination brand -either country or region - functions independently. They exist in the system that consists of the brands of other tourist areas as well as brands of individual tourism products. Between this system's elements there are strong interactions, which make it reasonable to ask how to maximize its efficiency. The concept that allows you to organize brands in a portfolio is the idea of brand architecture. In this article the author presents the essence of this concept and shows how it can be adapted to the needs of place marketing, particularly for the management of destination brands. These considerations are the base for theoretical part of the article and they are verified in the research concerning destination brands' perception, which was described in the empirical part of the paper. (original abstract)
Twórcy
autor
- Społeczna Akademia Nauk w Łodzi
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171201621