Reklama a siła i wartość marki dla wybranych kategorii produktów

• Autorzy: Grzegorz Urbanek

Warianty tytułu

Advertising, Brand Value and Brand Strength for Selected Product Categories

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł prezentuje wyniki badań na temat wpływu nakładów reklamowych na wartość oraz siłę marki i jej elementy składowe dla 150 polskich marek w latach 2006-2010. Przeprowadzone badania wykazały występowanie statystycznie istotnych korelacji pomiędzy nakładami reklamowymi a siłą marki i jej składowymi oraz wartością marki. Należy podkreślić, że siła wymienionych związków jest różna w zależności od kategorii produktów. Wyniki badań pozwalają na postawienie hipotezy o pozytywnym wpływie wydatków reklamowych na wybrane efekty rynkowe i finansowe przedsiębiorstwa, która wymaga dalszej weryfikacji. (abstrakt oryginalny)

EN

This paper presents results of research on the impact of the advertising expenditures on the brand value, brand strength and its components for 150 Polish brands in the years 2006-2010. The study showed the presence of the statistically significant relationship between advertising expenditures and brand strength and its components and the brand value. It should be emphasized that the strength of these relationships depends on the product category. The results allow to hypothesis about the positive impact of advertising expenditures on company's market and financial results which requires further verification. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Wartość marki; Reklama; Wydatki na reklamę; Efektywność reklamy; Badanie efektywności

EN

Brand; Brand value; Advertising; Expenditures on advertising; Advertising efficiency; Research efficiency

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 5
• Strony: 15--21

Twórcy

autor

Grzegorz Urbanek

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• D. Aaker, Are Brand Equity Investments Really Worthwhile? W: D. Aaker, A. Biel, Brand Equity and Advertising, Lawrence Erlbaum Associates, Hillsdale 1993.
• J. Buschken, Determinants of Brand Advertising Efficiency, "Journal of Advertising" 2007, No. 3.
• P. Doyle, Value-Based Marketing, Wiley, Chichester 2008.
• F. Hansen, L.Y. Hansen, L. Gronholdt, Modeling Purchasing as a Function of Advertising and Promotion, "International Journal of Advertising" 2002, No. 1.
• T. Koller, M. Goddard, D. Wessels, Valuation: Measuring and Managing the Value of Companies, Wiley, Hoboken 2005.
• T. Madden, F. Fehle, S. Fournier, Brands Matter. An Empirical Demonstration of the Creation of Shareholder Value Through Branding, "Journal of the Academy of Marketing Science" 2006, No. 2.
• N. Mizik, R. Jacobsen, Talk About Brand Strategy, "Harvard Business Review" 2005, September.
• J. Pedrick, F. Zufryden, Measuring the Competitive Effects of Advertising Media Plans, "Journal of Advertising Research" 1993, November/December.
• G. Urbanek, Wpływ marki na wartość dla akcjonariuszy na przykładzie wybranych spółek notowanych na WGPW, "Marketing i Rynek" 2011, nr 8.
• L. Wood, Short-Term Effects of Advertising. Some Well-Established Empirical Law-Like Patterns, "Journal of Advertising Research" 2009, June.
• B. Yoo, R. Mandhachitara, Estimating Advertising Effects on Sales in a Competitive Setting, "Journal of Advertising Research" 2003, September.