Szacowanie wpływu prasy na odbiorcę w kontekście public relations

• Autorzy: Jacek Trębecki

Warianty tytułu

Estimation of Press Impact in Public Relations Context

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W niniejszym opracowaniu autor przedstawił propozycję czteroelementowego narzędzia oceny wpływu mediów uwzględniającego potrzeby PR. Inspiracją do utworzenia tego modelu jest model ewaluacji szkoleń Kirkpatricka. Pierwsza część opracowania poświęcona jest ewolucji poglądów na temat wpływu mediów na odbiorców. W drugiej części omówiono model ewaluacji Kirkpatricka, a także przedstawiono utworzoną na bazie tego modelu propozycję oddziaływania mediów. (fragment tekstu)

EN

The main body of the work is an attempt at adapting the well-known in training activity Kirkpatrick's evaluation model to suit an analysis of media influence. The author presents the evolution of the most significant theories of media influence and on this ground puts forward his own suggestion - more favourable from public relations viewpoint. According to this four-tiered theory, media influence can be examined at the following levels: the receiver's reaction - it determines the attractiveness of a material as perceived at the moment of reception; learning - or the influence the media have on broadening the receiver's knowledge; behavioural - changes in the receiver's behaviour as a result of gaining new knowledge; results - measurable economic effects brought about by changes in the behaviour of receivers in the Communication process. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Praca; Public relations; Media; Media informacyjne; Media komunikowania

EN

Labour; Public relations; Media; Information media; Media communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 114
• Strony: 82--96

Twórcy

autor

Jacek Trębecki

Bibliografia

• Bass F. M., A New Product Growth Model for Consumer Durables, "Management Science" No. 15, January 1969.
• Bell D., The Coming of Post-industrial Society: A Venture in Social Forecasting, Basic Book, New York 1973.
• Cohen B., The Press and Foreign Policy, Princeton University Press, Princeton 1963.
• Deutsch K. W., Analysis of Internal Relations, Prentice-Hall, Englewood Cliffs 1978.
• Drucker P. F., Świat postkomunistyczny, "Nowa Res Publika" nr 6 (57), 1993.
• Fiebig J., Nadawca i odbiorca w procesie komunikowania, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Policji, Szczytno 1995.
• Flakówna S., Oddziaływanie środków masowego przekazu, Wydawnictwo Uniwersytetu Warszawskiego. Warszawa 1971.
• Głodowski W., Oddziaływanie środków masowego komunikowania. Biblioteczka Oficera Prasowego nr 94/12, Biuro Prasy i Informacji MON. Warszawa l994.
• Goban-Klas T., Hipoteza "spirali milczenia" w ramach teorii opinii publicznej, "Zeszyty Prasoznawcze" nr 2, 1984.
• Goban-Klas T., Komunikowanie masowe. Zarys problematyki socjologicznej, Ośrodek Badań Prasoznawczych, Kraków 1978.
• Goban-Klas T., Media i komunikowanie masowe, PWN, Warszawa 2006.
• Grzybczak J.,Czy oddziaływanie mediów jest skuteczne? Stare i nowsze teorie, "Zeszyty Prasoznawcze" nr 3-4, 1995.
• Hovland C. I. (ed.), The Order of Presentation in Persuasion, Yale University Press, Nev Haven 1957
• Kirkpatrick D., Ocena efektywności szkoleń, Studio EMKA, Warszawa 2001.
• Kosiński S., Socjologia ogólna, zagadnienia podstawowe, PWN, Warszawa 1987.
• Kuśmierski J., Teoretyczne podstawy propagandy i opinii publicznej. PWN, Warszawa 1980.
• Ławniczak R., Levels of Analysis and Impact of Transitional, w: R. Ławniczak (ed.), Introducing Market Economy Institutions and Instruments, PIAR.PL, Poznań 2005, s. 3.
• Maissner S., Oddziaływanie środków masowego przekazu. PWN, Warszawa 1970.
• Maślanka J. (red.), Encyklopedia wiedzy o prasie, Ossolineum. Wrocław - Warszawa - Kraków - Gdańsk 1976.
• McLuhan M., Wybór pism, PWN, Warszawa 1975.
• McQuail D., Teorie komunikowania masowego, PWN, Warszawa 2007.
• Mrozowski M., Media Masowe, ASPRA JR, Warszawa 2001.
• Olędzki J., Public Relations w komunikacji społecznej, w: J. Olędzki, D. Tworzydło (red.), Public Relations - znaczenia społeczne i kierunki rozwoju, PWN, Warszawa 2006.
• Płonkowski T., Badanie efektywności media Relations - teoria i praktyka, w: Public Relations. materiały z II kongresu PR, WSIZ, Rzeszów 2003.
• Przybylski H., Marketing polityczny a polityczne public relations, w: H. Przybylski (red.), Public relations. Teoria i praktyka komunikowania, Wydawnictwo AE w Katowicach, Katowice 2007.
• Schramm W., The Nature of Mass Communication Between Humans, w: The Process and Effects of Mass Communication, University of Illinois Press. Urbana 1971.
• Shannon C. E., Weaver W., Mathematische Grundlagen der Informationstheorie, R. Oldenbourg Verlag, Munchen-Vien 1976.
• Sienkiewicz P., Masowe komunikowanie w społeczeństwie informacyjnym, w: Mass media w systemie komunikacji społecznej w Polsce, Oficyna Wydawnicza Politechniki Wrocławskiej, Wrocław 1995.
• Tchakhotine S., Le viol des foules par la propagande politique, Gallimard, Paris 1973.
• Tchakhotine S., Tak zwana biała propaganda, w: V. Volkoff (red.), Dezinformacja - oręż wojny Delikon, Warszawa 1991.
• Toffler A., Trzecia fala, PIW, Warszawa 1986.
• Waters L. M., Dobro, zło i media. Efekty masowego komunikowania, Zeszyty Prasoznawcze, nr 3-4. 1995.
• Wojcik K., Public Relations - wiarygodny dialog z otoczeniem, PLACET, Warszawa 2005.