Idea odpowiedzialności społecznej w strategii marketingowej korporacji transnarodowych

• Autorzy: Renata Oczkowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest wskazanie na wzrost roli odpowiedzialności społecznej w strategii marketingowej korporacji transnarodowych. W artykule przedstawiono rolę korporacji transnarodowych w procesie globalizacji oraz ideę społecznej odpowiedzialności i marketingu społecznego jako odpowiedzi na nasilającą się konkurencję oraz rosnące oczekiwania klientów przedsiębiorstw. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Społeczna odpowiedzialność; Korporacje międzynarodowe; Strategia marketingowa; Oczekiwania klientów

EN

Social Responsibility; International corporation; Marketing strategy; Customer expectations

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 129
• Strony: 400--406

Twórcy

autor

Renata Oczkowska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• J. Adamczyk, Koncepcja zrównoważonego rozwoju w zarządzaniu przedsiębiorstwem, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2001, s. 183.
• A. Zorska, Ku globalizacji? Przemiany w korporacjach transnarodowych i w gospodarce światowej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996, s. 60-69.
• Z. Pierścionek, Strategie konkurencji i rozwoju przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003, s. 317.
• R.W. Griffin, Podstawy zarządzania organizacjami, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996,5.168-169.
• A. K. Koźmiński, Zarządzanie międzynarodowe, PWE, Warszawa 1999, s. 23.
• Biznes międzynarodowy - obszary decyzji strategicznych, red. M.K. Nowakowski, Wydawnictwo Key Text, Warszawa 2000, s. 244.
• G. Stonehouse, J. Hamill, D. Campbell, T. Purdie, Globalizacja. Strategia i zarządzanie, Felberg SJA, Warszawa 2001, s. 3-4.
• A. Zorska, Ku globalizacji?, s. 20.
• R.G. Schroeder, Operations Management. Decisions Making in the Operations Function, IV ed., Mc Graw-Hill Inc., 1993, s. 805-806, cyt. za: S. Kasiewicz, Globalizacja działalności operacyjnej, w: Bariery internacjonalizacji przedsiębiorstwa, red. M.K. Nowakowski, Wydawnictwo Key Text, Warszawa 1997, s. 82.
• D.C. Korten, When Corporation Rule the Word, San Francisco 2001, s. 127-129.
• Ph. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong, Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 96.
• G. Gierszewska, B. Wawrzyniak, Globalizacja. Wyzwania dla zarządzania strategicznego, Pol-text, Warszawa 2001, s. 163.
• E.L. Daugherty, Public Relations and Social Responsibility, w: Handbook of Public Relations, R.L. Heath (ed.), Sage Publications, Thousand Oaks, London 2001, s. 393.
• I. Maignan, Consumer's Perceptions of Corporate Social Responsibilities: a Cross-Cultural Comparison, " Journal of Business Ethics", March 2001, Vol. 30, No.1.
• A. Jarczewska-Romaniuk, Przedsiębiorstwa międzynarodowe, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz-Warszawa 2004, s. 189-192.
• T. Sudoł, Społeczna odpowiedzialność biznesu jako czynnik rozwoju przedsiębiorstw, w: Kulturowe i kadrowe problemy internacjonalizacji przedsiębiorstw, SGH, Warszawa 2008, s. 253-254.