Znaczenie marki terytorialnej w czasach globalizacji : Przykład Łodzi

• Autorzy: Anna Janiszewska , Ewa Klima

Warianty tytułu

Territorial Brand Importance in the Time of Globalisation. Case of Łódź

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kreowanie marki miasta, regionu, kraju wydaje się szczególnie zasadne w gospodarce globalnej. Ma ono przynieść wymierne korzyści ekonomiczne, w tym poprawę jakości życia mieszkańców. Artykuł przedstawia założenia projektu Strategii zarządzania marką Łódź i jego powiązania z najważniejszymi dokumentami strategicznymi dotyczącymi rozwoju Łodzi. Według autorów projektu realizacja ich pomysłów ma w przyszłości doprowadzić miasto do zajęcia unikatowej pozycji na percepcyjnej mapie Polski i innych części świata. (abstrakt oryginalny)

EN

Creating city, region and country brand seems to be particularly legitimate in global economy. It is supposed to bring notable economic benefits, including the improvement of quality of life for inhabitants. The paper presents basic premises of "Brand strategy and its promotion for Łódź in years 2010-2016" and its relations to other strategic documents. The author tries to pay readers' attention to the fact that Łódź is the city with the brand strategy but without basic development strategy. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Strategia marki; Globalizacja

EN

Territorial marketing; Brand strategy; Globalization

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 221 Problemy regionalizmu i globalizacji
• Strony: 210--218

Twórcy

autor

Anna Janiszewska

• Uniwersytet Łódzki

autor

Ewa Klima

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Głuszek E., Zarządzanie zasobami niematerialnymi przedsiębiorstwa, Wyd. Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego, Wrocław 2004.
• Liszewski S., Kaczmarek J., Włodarczyk B., Strategia rozwoju turystyki w Łodzi, Łódzkie Towarzystwo Naukowe, Łódź 2006.
• Robertson R., Glocalization: Time-Space and Homogeneity-Heterogeneity, [w:] Global Modernities, M. Featherstone, S. Lash, R. Robertson (eds.), Sage, London 1995, s. 25-44.
• Strategia zarządzania marką Łódź na lata 2010-2016, http://kieruneklodz.pl/strategia.pdf; 11.02.2011.
• Uchwała Rady Miejskiej z 13 maja 2009 r., www.uml.lodz.pl.