Mieszanka marketingowa w organizacji non-profit

• Autorzy: Maria Janina Broniewska

Warianty tytułu

Non-Profit Organizations - Marketing Approach

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

By wykazać przydatność orientacji i narzędzi marketingowych w organizacjach non-profit, w niniejszym opracowaniu podjęto próbę spojrzenia marketingowego na te organizacje zarówno od strony teoretycznej jak i egzemplifikując rozważania wskazaniem na elementy mieszanki marketingowej w młodzieżowej organizacji wychowawczej - Związku Harcerstwa Rzeczypospolitej (ZHR). Organizacja ta powstała w lutym 1989 r. na bazie sprzeciwu przeciw komunizacji harcerstwa i nawiązuje do 100-letniej tradycji ruchu harcerskiego w Polsce. Jej celem jest wychowanie dzieci i młodzieży metodą harcerską w myśl przyrzeczenia o służbie Bogu, Polsce i bliźnim. (fragment tekstu)

EN

The performance of marketing activities in non-profit organizations and indications which tools are particularly relevant here - are made in the article. Also, the advantages and difficulties in applying the marketing activities of third sector organizations are pointed out. Deliberations were being exemplified with description of using the marketing composition in the youth education organization (The Scouting Association of the Republic of Poland). (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Organizacje non-profit; Orientacja marketingowa; Marketing-mix; Trzeci sektor gospodarki

EN

Non-profit organisations; Marketing orientation; Marketing-mix; Third sector of the economy

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2011
• Tom: 261 Aktualne trendy w naukach o zarządzaniu, finansach i rachunkowości. Vol. 3
• Strony: 35--56

Twórcy

autor

Maria Janina Broniewska

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Biederman M., Urbaniak M., Image - czynnikiem sukcesu firmy, "Marketing i Rynek" 11/1998.
• Bielski M., Organizacje. Istota, struktura, procesy, Wydawnictwo UL, Łódź 1992.
• Bojko K., Harcerstwo jako personalistyczny system wychowania człowieka na przykładzie ZHR, "Pobudka" 6/2006.
• Brzezińska A., Przejrzystość w komunikacji organizacji pozarządowych z otoczeniem - rola Public Relations w zarządzaniu organizacjami trzeciego sektora, materiały informacyjne Centrum Edukacji Obywatelskiej - CEO, Warszawa 2006 [www.ceo.org.pl].
• Budzyński W., Public Relations. Zarządzanie reputacją firmy, Poltext, Warszawa 2001.
• Dąbrowski T.J. Tożsamość przedsiębiorstwa jako czynnik kształtujący jego reputację, "Przegląd Organizacji" 1/2010.
• Gumkowska M., Herbst J., Podstawowe fakty o organizacjach pozarządowych - raport z badania 2004, Wydawnictwo Stowarzyszenia Klon/Jawor, Warszawa 2005.
• Hudson M., Bez zysków i strat. Sztuka kierowania organizacjami sektora pozarządowego, Centrum Informacji dla Organizacji Pozarządowych BORDO, Warszawa 1997.
• http://civicpedia.ngo.pl/files/civicpedia.pl/public/raporty/podstawowe_fakty_2008_calosc_popr_FI N. pdf (odczyt 20.09.2011).
• http://www.odlew.agh.edu.pl/fundacja/non-pro/it.pdf (odczyt 20.09.2011).
• Iwankiewicz-Rak B. Marketing organizacji niedochodowych, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 1997
• Iwankiewicz-Rak B., Narzędzia marketingu w organizacji non-profit na przykładzie wyższych uczelni, [w:] S. Ślusarczyk, J. Świda, D. Tworzydło (red.), Public relations w kształtowaniu pozycji konkurencyjnej organizacji, t. I, WSIiZ, Rzeszów 2001.
• Kaczmarek B., Sikorski C., Podstawy zarządzania. Zachowania organizacyjne, Absolwent, Łódź 1996.
• Karta Zasad Organizacji Pozarządowych, http://www.fip.ngo.pl/x/69529 (odczyt 20.09.2011).
• Knecht Z. (red.), Promocja marketingowa w sektorach gospodarczych i organizacjach non-profit, Wyższa Szkoła Zarządzania "Edukacja" we Wrocławiu, Wrocław 1999.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994.
• Krzyżanowska M., Marketing usług organizacji niekomercyjnych, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2000.
• Kwiecień A., Zarządzanie reputacją przedsiębiorstwa, Wydawnictwo AE im. Karola Adamieckiego, Katowice 2010.
• Lasocik Z., Kilka uwag o roli organizacji pozarządowych w państwie demokratycznym, Cooperation Fund - Fundusz Współpracy, Warszawa 1994.
• Limański A., Drabik I., Marketing w organizacjach non-profit, Difin, Warszawa 2007.
• Marketing organizacji niedochodowych, www.ngoemanual.org/9_pl.pdf (odczyt 15.10.2009).
• Mazur J., Zarządzanie marketingiem usług, Difin, Warszawa 2002.
• Nowak M.W., Heterogeniczność rynków docelowych jako przesłanka koncentracji działań marketingowych uczelni wyższej, "Zeszyty Naukowe WSOWL" 3/2009.
• Payne A., Marketing usług, PWE, Warszawa 1996.
• Rozwadowska, B., Public Relations. Teoria, praktyka, perspektywy, Studio EMKA, Warszawa 2002.
• Sargeant A., Marketing w organizacjach non-profit, Oficyna Ekonomiczna, Oddział Polskich Wydawnictw Profesjonalnych sp. z o.o., Warszawa 2004.
• Stala K., Widawska-Stanisz A. (red.), Zarządzanie marketingiem organizacji usługowych, Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa 2008.
• Szymańska A., Public relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej, Oficyna Wydawnicza UNIMEX, Wrocław 2004.
• Ustawa o działalności pożytku publicznego i wolontariacie z dnia 24 .04.2003 r., Dz. U. nr 96, poz. 873; art. 2, ust. 2 wraz z nowelizacja z 12.03.2010 r., Dz. U. 25.02.2010
• Witek-Crabb A., Specyfika zarządzania strategicznego w organizacjach non-profit, [w:] A. Nalepka, Organizacje komercyjne i niekomercyjne wobec wzmożonej konkurencji oraz wzrastających wymagań konsumentów, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Biznesu - National Louis University w Nowym Sączu, Nowy Sącz 2006.
• Zawadzki J., Zarządzanie organizacjami non-profit, Wydawnictwo Forum Naukowe, Poznań 2007.

Identyfikatory

DOI

11089/796