Pomiar marki w świetle koncepcji tworzenia wartości dla akcjonariuszy

• Autorzy: Aleksandra Paszkiewicz

Warianty tytułu

Brand Value as a Driver of Shareholder Value

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jak potwierdza szereg badań, posiadanie marki, w szczególności o zasięgu globalnym, powoduje tworzenie wartości dla akcjonariuszy, a to dzięki uzyskiwaniu wyższych cen, ponoszeniu niższych kosztów wskutek wykorzystania korzyści skali oraz rozszerzeniu marki na nowe produkty lub nowe rynki. Bezpośrednim impulsem do prac w ramach projektu BrandEconomics było odkrycie ścisłego związku pomiędzy zmianami w zdrowiu marek obserwowanymi w ramach Brand Asset Valuator (agencji reklamowej Young & Rubicam) i wahaniami w wynikach działalności przedsiębiorstw (badanymi z zastosowaniem miernika EVA). To skłoniło badaczy do prób stworzenia modelu łączącego ocenę marek z wynikami finansowymi podmiotów je posiadających. (abstrakt oryginalny)

EN

It is generally claimed that brands are a corporate assets with an economic value that creates wealth for a firm's shareholders. BrandEconomics' proprietary approach to the valuation and management of brands is based on combining the consumer insight contained in Young & Rubicam's Brand Asset Valuator (BAV) database with the analytical rigor of Stern Stewart's Economic Value Added (EVA) methodology for measuring value creation and understanding business economics. The approach is based on an extensive program of modeling the relationship between changes in brand health (as captured by BAV) with changes in corporate financial performance and company value (as captured by EVA). The result is a uniquely objective approach to measuring and managing the contribution of brands to superior financial performance. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Wartość dla akcjonariuszy; Ekonomiczna wartość dodana; Model Brand Asset Valuator (BAV)

EN

Brand; Shareholder Value (SHV); Economic Value Added (EVA); Brand Asset Valuator (BAV)

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 4/4
• Strony: 131--140

Twórcy

autor

Aleksandra Paszkiewicz

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Ambler T. (1998), Advertising and Profit Growth, ,,Admap", May.
• Earth M. E., Clement M. B., Kasznik R., Foster G. (1998), Brand Values and Capital Market Valuation, "Review of Accounting Studies", vol.3.
• BrandAsset Valuator (2000), The Story of the Brand Asset Valuator Investigation, Internet: www.yr.com/reports/bav (dostęp: 10.03.2006).
• BrandAsset Valuator (2008), Newsletter no. 4.
• BrandAsset Valuator, Mapping the Stages of the Consumer Attraction, http://www.bav.pl/ (dostfp: 20.02.2010).
• BrandEconomics (2002), BrandEconomics. Bringing New Clarity to Brand Management and Strategy.
• Cap Gemini Ernst&Young (2000), Measuring the Future. The Value Creation Index, Internet: www.businessinnovation.ey.com/research/perfor/VCI(pdf).pdf (dostęp: 15.05.2004).
• www.brandassetconsulting.com/data/explore__brand (dostęp 20.01.2010).
• Doyle P., Shareholder-Value-Based Brand Strategies, " Journal of Brand Management", vol. 9, no.1, 2001.
• Doyle P. (2003), Marketing wartości, Wydawnictwo FELBERG SJA, Warszawa.
• Ehrbar A. (2000), EVA. Strategia tworzenia wartości przedsiębiorstwa, WIG-Press, Warszawa.
• Ehrbar A., Bergesen M. (2002), A New Approach to Managing Brands and Business Value, ,,Strategic Investor Relations, Winter.
• Gerzema J., Lebar E., Rivers A. (2009), Measuring the Contributions of Brand to Shareholder Value (and How to Maintain or Increase Them), "Journal of Applied Corporate Finance", vol. 21, number 4, Fall.
• Keller K. L. (1998), Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, Prentice Hall, New York.
• Kerin R. A., Sethuraman R. (1998), Exploring the Brand Value-Shareholder Value Nexus for Consumer Goods Companies, "Journal of the Academy of Marketing Science", vol.26, no.4.
• Knowles J. (2002), Putting a Firm Figure on Brands, "Professional Investor", June. Madden T. J., Fehle F., Fournier S. (2006), Brands Matter: An Empirical Demonstration of the Creation of Shareholder Value Through Branding, "Journal of the Academy of Marketing Science", vol. 34, No.2.
• Morrow, JR., J. L. (2001), Exploiting the Value of Idiosyncratic Intangible Resources: The Effect of Strategy and Brand Capital on Shareholder Value, "The Marketing Management Journal", vol. 11, issue 1, Spring.
• Mortanges (de) Ch. P., Riel (van) A. (2003), Brand Equity and Shareholder Value, "European Management Journal", vol. 21, no. 4, August.
• Paszkiewicz A. (2009), Ocena siły marki na rynku na podstawie Brand Asset Valuator, Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego, Przedsiębiorstwo w warunkach kryzysu Nr 3/2, Sopot.
• Paszkiewicz A. (2004), Wycena i monitorowanie zmian w wartości marki w oparciu o rynkowa wartość firmy, Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego, Zarządzanie i finanse w przedsiębiorstwach, nr 3, Sopot.
• Rappaport A. (1999), Wartość dla akcjonariuszy, WIG - Press, Warszawa.
• Simon C. J., Sullivan M. W. (1993), A Financial Approach to Estimating Firm-Level Brand Equity and Measuring the Impact of Marketing Events, working paper, report no. 92116, Marketing Science Institute, Cambridge, Massachussets, June.
• Srivastava R., Shervani T., Fahey L.(1998), Market-Based Assets and Shareholder Value: A Framework for Analysis, "Journal of Marketing", vol.62, January.