Cykl życia produktu w polskiej bankowości detalicznej

• Autorzy: Wioletta Krawiec

Warianty tytułu

Product Life Cycle in the Retail Banking in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Prowadzenie skutecznej polityki produktu. w której ramach, zadaniem menedżerów, jest przede wszystkim podejmowanie działań mających na celu utrzymanie, usprawnienie oraz ewentualnie wycofanie produktu z rynku, wydaje się być jednym z podstawowych elementów rozwoju banków. Często działania te wspomagane są tzw. zintegrowanym cyklem życia produktu, w którego skład wchodzą trzy podstawowe elementy: cykl obserwacji i badań zjawisk rynkowych, cykl tworzenia (powstawania i rozwoju) produktu, cykl życia produktu na rynku. Niewątpliwie ostatni z wymienionych elementów cyklu zintegrowanego, jest punktem wyjścia dla dwóch pierwszych elementów. Celem autorki artykułu jest przede wszystkim prezentacja sposobu postrzegania koncepcji cyklu życia produktu w literaturze przedmiotu, jak również w praktyce polskich banków detalicznych. W artykule poruszono również rolę pracownika banku odpowiedzialnego za zarządzanie produktami oraz jego opinie na temat użyteczności koncepcji cyklu życia produktu do działań w obszarze polityki produktu. Artykuł ten stanowi część większego projektu z zakresu badań prowadzonych nad cyklem życia produktów bankowych na rynku polskiej bankowości detalicznej. Badania były realizowane w Katedrze Marketingu na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego w latach 2009-2010. (fragment tekstu)

EN

The article shows the perception of the product life cycle concept in the literature and in the practice retail banking in Poland. This article also presents evolution of the product life cycle concept, a profile of product manager and the opinion of product managers towards usefulness of the product life cycle concept used in the area of bank product policy. This article is part of a larger research project conducted over the bank products life cycle on retail banking in Poland. The research was carried out in the Department of Marketing at the Faculty of Management, University of Lodz in 2009-2010. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Cykl życia produktu; Bankowość detaliczna; Produkty bankowe

EN

Product life cycle; Retail banking; Bank product

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2011
• Tom: 261 Aktualne trendy w naukach o zarządzaniu, finansach i rachunkowości. Vol. 3
• Strony: 259--269

Twórcy

autor

Wioletta Krawiec

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• 50 największych banków w Polsce, "Bank" 6/2007 - dodatek do czasopisma.
• Ayal I., International Product Life Cycle: A Reassessment and Product Policy Implications, "Journal of Marketing" 1981, vol. 45.
• Berenson C., The Purchasing Executive's Adaptation to the Product Life Cycle, "Journal of Purchasing and Materials Management" 1967, May.
• Buzzell R., Competitive Behavior and Product Life Cycle, [w:] J. Wright and J. Goldstucker, New Ideas for Successful Marketing, American Marketing Association, Chicago 1966.
• Catry B., Chevalier M., Market share strategy and the product life cycle, "Journal of Marketing" 1974, vol. 38, October.
• Davidson W. R., Bates A. D., Bass S. J., The Retail Life Cycle, "Harvard Business Review" 1976, vol. 54, November-December.
• Dhalla N. K., Yuspeh S., Forget the Product Life Cycle Concept! "Harvard Business Review" 1976, January-February.
• Dodge H. R., Rink D., Phasing Sales Strategies and Tactics in Accordance with the Product Life Cycle Dimension Rather than Calendar Periods, Research Frontiers, [w:] S. Jain (ed.), Marketing: Dialogs and Directions, American Marketing Association, Chicago 1984.
• Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2004.
• Fox H. W., Roden D. M., Rink D. R., Financial Management and Planning with the Product Life Cycle Concept, "Business Horizons" 1999, September-October.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 1996.
• Gup B. E., Agrrawal P., The Product Life Cycle: A Paradigm for Understanding Financial Management, "Financial Practice and Education" 1995, Fall/Winter.
• Jeannet J. P., Hennessey H. D., Global Marketing Strategies, Houghton Mifflin, Boston 1998.
• Koźmiński A. K., Piotrowski W., Zarządzanie. Teoria i praktyka, PWN, Warszawa 1996.
• Little A. D., Stategie et technologie, Document ADL, Davos 1981 za: Zarządzanie firmą. Strategie. Struktury. Decyzje. Tożsamość, PWE, Warszawa 2001.
• Luck D. J., Product Policy and Strategy, Prentice Hall Inc., Englewood Cliffs, NJ 1972.
• Megaedukacja, Ośrodek Wiedzy Naukowej w Poznaniu, http://www.megaedukacja.pl/ npv.php (odczyt 12.04.2010).
• Michael G. C., Product Prettification: A New Stage in the Life cycle Theory, "California Management Review" 1977, vol. 14, Fall.
• Onkvisit S., Shaw J. J., International Marketing. Analysis and Strategy, Prentice Hall, Upper Saddle River 1997, s. 386.
• Product Life Cycle Management Deliver for Life Sciences Firms, Gartner (G2), Report June 2004, www.gartner.com
• Richards E. A., Rachman D., Market Information and Research in Fashion Management, Chicago: American Marketing Association, Chicago 1978.
• Rink D. R., Fox H. W., Strategie Procurement Panning Across the Product's Sales Cycle: A Conceptualization, "Journal of Marketing, Theory and Practice" 1999, Spring.
• Savich R. S., Thompson L. A., Resource Allocation With in the Product Life Cycle, "MSU Business Topics" 1978, vol. 26, Fall.
• Simon H., Dynamics of Price Elasticity and Brand Life Cycles: an empirical study, "Journal of Marketing Research" 1979, vol. 16, November.
• Smallwood J. E., The Product Life Cycle: Key to Strategic Marketing Planning, "MSU Business Topics" 1973, vol. 21, Winter.
• Sun L. N., Kay R., Chew M., Development of a Retail Life Cycle: The Case of Hong Kong's Department Sore Industry, "Asia Pacific Business Review" 2009, vol. 15, January.
• Toyne B.,. Walters P. G. P, Global Marketing Management. A Strategic Perspective, Prentice Hall, Englewood Cliffis 1993.
• Wasson C. R., Dynamic Competitive Strategy and Product Life Cycles, Challenge Books, St Charles IL 1974.
• Waters D., Zarządzanie operacyjne. Towary i usługi, PWE, Warszawa 2001.
• Wells L. T., Test of Product Cycle Model of International Trade: MD Exports of Consumer Durables, "Quarterly Journal of Economics" 1969, vol. 83, February.
• Wheelright S. C., Hayes H., Competing through Manufacturing, "Harvard Business Review" 1985.
• White G. E., Ostwald P.F., Life Cycle Costing, "Management Accounting" 1976, vol. 54, January.

Identyfikatory

DOI

11089/813