Public relations a reklama - porównanie komunikatów przedsiębiorstwa

• Autorzy: Magdalena Zalewska-Turzyńska

Warianty tytułu

Public Relations and Advertisement - the Comparison of the Company Communicates

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W niniejszym tekście nie koncentrowano się na wyłuszczaniu i prowadzeniu wykładu, czym dokładnie są public relations i reklama; nie chodzi także 0 przedstawienie ich szczegółowych podziałów, typów, form i rodzajów. Takie informacje są już obecnie powszechnie dostępne i ogólnie znane. Wskazano tu natomiast na różnice w sposobie kształtowania relacji zewnętrznych między organizacją a jej klientami, czyli elementem otoczenia bezpośredniego w zależności od tego, które narzędzie komunikacyjne zostanie użyte - public relations czy reklama. Nacisk został położony na korzyść, jaką dla organizacji może przynieść stosowanie obu tych instrumentów - oddzielnie lub łącznie. Wzięto pod uwagę wyłącznie pozytywne implikacje, pomijając zupełnie w rozważaniach negatywną stronę (manipulację, komunikaty ukryte, pseudoreklamę itp.). Pokazano i porównano dwa instrumenty komunikacji w ich czystej i klasycznej formie - w zagadnieniu PR, pomijając tzw. czarny PR, a w obszarze reklamy nie uwzględniając tzw. kształtowania rzeczywistości społeczno-kulturowej. (fragment tekstu)

EN

Among others there are two instruments of communication between organization and its surrounding that happen to be mixed up - the public relations and advertisement. The aim of this paper is to introduce and present these communication instruments taking into consideration only the positive aspects of them. The main objective is to concentrate and to compare PR and advertisement according to chosen by author communication criteria. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Reklama; Komunikowanie przedsiębiorstwo-otoczenie

EN

Public relations; Advertising; Communication company-environment

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2011
• Tom: 261 Aktualne trendy w naukach o zarządzaniu, finansach i rachunkowości. Vol. 3
• Strony: 557--566

Twórcy

autor

Magdalena Zalewska-Turzyńska

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Adamus-Matuszyńska A., Rola komunikacji w budowaniu wizerunku współczesnej organizacji, [w:] H. Przybylski (red.), Public Relations. Sztuka efektywnego komunikowania, Kolegium Zarządzania AE im. K. Adamieckiego, Katowice 2002.
• Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu (AMA), http://www.info.reklama-w-internecie.waw.pl/
• Bielski M., Podstawy teorii organizacji i zarządzania, C.H. Beck, Warszawa 2002.
• Black S., Public Relations, http://biznes.pwn.pl/haslo/3964318/public-relations.html (odczyt 5.02.2011).
• Słownik finansów, http://www.findict.pl/slownik/public-relations-pr (odczyt 5.02.2011).
• Black S., Public Relations, Oficyna Ekonomiczna - Dom Wydawniczy ABC, Kraków 2001.
• Bogunia-Borowska M., Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej, Wydawnictwo UJ, Kraków 2004.
• Bralczyk J., Język na sprzedaż, czyli o tym, jak język służy reklamie i jak reklama używa języka, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2004.
• DeFleur M.L., Theories of Mass Communication, David McKay, New York 1966.
• Dobek-Ostrowska B., Komunikowanie polityczne i publiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Fairchild P.H., Dictionary of Sociology, Philosophical Library, New York 1984.
• Falkowski A., Tyszka T., Psychologia zachowań konsumenckich, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2002.
• Gibb J.R., Komunikacja defensywna, [w:] J. Stewart (red.), Mosty zamiast murów. O komunikowaniu się między ludźmi, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• Gregory A. (red.), Public Relations w praktyce, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1997.
• Grunig J.E., Hunt T.T., Managing Public Relations, Holt, Rinehart and Winston, New York 1984.
• Kłeczek R., Kowal W., Waniowski P., Woźniczka J., Marketing. Jak to się robi, Ossolineum, Wrocław 1992.
• Konecki K., Tożsamość organizacyjna, [w:] K. Konecki, P. Tobera (red.), Szkice z socjologii zarządzania, Wydawnictwo UŁ, Łódź 2002.
• Krupski R., Metody i organizacja planowania strategicznego w przedsiębiorstwie, Zakład Narodowy im. Ossolińskich - Wydawnictwo, Wrocław 1993.
• Leksykon biznesu, Placet, http://www.placet.com.pl/index.php?mod=Leksykon&act=View&id =1424&r=2&tyt=Reklama (odczyt 14.02.2011).
• Olson S.R., Komunikacja w organizacji i zarządzaniu, CCSU - Politechnika Wrocławska, Wrocław 1995.
• Rutkowski I., Wrzosek W., Strategia marketingowa, PWE, Warszawa 1985.
• Stewart J. (red.), Mosty zamiast murów. O komunikowaniu się między ludźmi, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• Smid W., Język reklamy w komunikacji medialnej, CeDeWu.pl Wydawnictwa Fachowe, Warszawa 2010.
• Zasępa T., Media - Człowiek - społeczeństwo. Doświadczenia europejsko-amerykańskie, Edycja Świętego Pawła, Częstochowa 2002.

Identyfikatory

DOI

11089/833