City Brand in Relation to Local Development

• Autorzy: Andrzej Raszkowski

Warianty tytułu

Marka miasta w relacji do rozwoju lokalnego

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The hereby paper discusses problems referring to city brand in relation to local development. The introduction presents an attempt to define local development putting particular emphasis on the approach aimed at mobilization and coordination of local resources and energy. Next selected brand definitions are presented as well as the role of local community and self-government authorities in local development processes. Emotional dimensions of the city brand in the context of such development are discussed in a complex and structural manner. Ideological, psychological, sociological and cultural dimensions are also characterized. Within the framework of each dimension key components are listed as well as their relation and influence on local development. Finally, these potential benefits for local development are emphasized which result from having a strong city brand and presented in division into economic and social sphere. (original abstract)

W niniejszym artykule poruszone zostały zagadnienia związane z marką miasta w odniesieniu do rozwoju lokalnego. Na wstępie podjęta została próba zdefiniowania rozwoju lokalnego, ze szczególnym uwzględnieniem podejścia zwracającego uwagę na mobilizacje i koordynacje własnych zasobów i energii. W dalszej części zaprezentowano wybrane definicje marki, podkreślono rolę aktywności i kreatywności społeczności lokalnej oraz władz samorządowych w procesie rozwoju lokalnego. W sposób kompleksowy scharakteryzowano emocjonalne wymiary marki miasta w kontekście tego rozwoju. Przedstawiony został wymiar ideologiczny, psychologiczny, socjologiczny i kulturowy. W każdym z wymiarów wskazano kluczowe elementy oraz ich powiązanie, oddziaływanie na rozwój lokalny. Na zakończenie wyszczególnione zostały potencjalne korzyści dla rozwoju lokalnego, wynikające z posiadania silnej marki miasta, w rozbiciu na obszar sfery gospodarczej oraz społecznej. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Brand; City; Local development; Territorial marketing

PL

Marka; Miasto; Rozwój lokalny; Marketing terytorialny

• Czasopismo: Nauki Społeczne / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 1 (5) Social Science / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
• Strony: 139--149

Twórcy

autor

Andrzej Raszkowski

• Wrocław University of Economics, Poland

Bibliografia

• Anholt S., Competitive Identity. The New Branding Management for Nations, Cities and Regions, Palgrave Macmillan, New York 2007.
• Baker B., Destination Branding for Small Cities. The Essentials for Successful Place Branding, Total Destination Management, Creative Leap Books, Portland 2007.
• Baker B., Twenty Benefits of a City Branding Strategy, "Total Destination Marketing" 2010.
• Blakely E., Leigh N., Planning Local Economic Development. Theory and Practice, Sage Publications, Thousand Oaks 2010.
• Brol R., Region jako obiekt badań, [in:] Taksonomia struktur w badaniach regionalnych, ed. D. Strahl, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Wrocław 1998.
• Brol R., Zarządzanie rozwojem lokalnym. Definicje, cele, zasady i procedury, [in:] Zarządzanie rozwojem lokalnym. Studium przypadków, ed. R. Brol, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Wrocław 1998.
• Chernatony L., McDonald M., Wallace E., Creating Powerful Brands, Elsevier, Oxford 2011.
• Denhardt J., Denhardt R., The New Public Service. Serving, Not Steering, M.E. Sharpe, New York 2011.
• Ellwood I., The Essential Brand Book. Over 100 Techniques to Increase Brand Value, Kogan Page, London 2002.
• Green A., Creativity in Public Relations, Kogan Page Publishers, London 2010.
• Hennessey B., Amabile T., The conditions of creativity, [in:] The Nature of Creativity. Contemporary Psychological Perspectives, ed. R.J. Sternberg, Cambridge University Press, New York 1988.
• Hereźniak M., Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, PWE, Warszawa 2011.
• Jewtuchowicz A., Strategie rozwoju dużych miast i ich wpływ na proces transformacji gospodarki, [in:] Strategie rozwoju wielkich miast, ed. R. Domański, PAN KPZK, Warszawa 1995.
• Kapferer J., The New Strategic Brand Management. Creating and Sustaining Brand Equity Long Term, Kogan Page Publishers, London 2008.
• Kotler P., Asplund C., Rein I., Haider D., Marketing places Europe. How to Attract Investments, Industries, Residents and Visitors to Cities, Communities, Regions and Nations in Europe, Financial Times Prentice Hall, London 1999.
• Kotler P., Keller K., Brady M., Goodman M., Hansen T., Marketing Management, Pearson Education, Harlow 2009.
• Markowski T., Teoretyczne podstawy rozwoju lokalnego i regionalnego, [in:] Gospodarka regionalna i lokalna, ed. Z. Strzelecki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008.
• Metaxas T., Place/City Marketing as a Tool for Local Economic Development and City's Competitiveness: A Comparative Evaluation of Place Marketing Policies in European Cities, University of Thessaly, Volos 2002.
• Middleton A., City branding and inward investment, [in:] City Branding. Theory and Cases, ed. K. Dinnie, Palgrave Macmillan, New York 2010.
• Rainisto S., Success Factors of Place Marketing. A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States, Helsinki University of Technology, Institute of Strategy and International Business, Espoo, Finland 2003.
• Raszkowski A., Selected aspects of territorial units promotion, [in:] Regional Development and Planning, ed. M. Šašek, Faculty of Social and Economic Studies, J.E. Purkyně University, Ústí nad Labem 2010.
• Raszkowski A., Kołakowski T., Analiza i ocena korzyści na poziomie regionalnym w związku z pomocą publiczną udzielaną przez dolnośląskie samorządy inwestorom zagranicznym, [in:] Badanie atrakcyjności inwestycyjnej i potencjału gospodarczego Dolnego Śląska w ujęciu lokalnym, Millward Brown SMG/KRC, Warszawa 2011.
• Stawiszyński T., Szczęśliwe adresy, "Newsweek Polska" 2011, nr 19.
• Urbanek G, Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002.
• Wardrop K., Edinburgh. Scotland's inspiring capital, [in:] City Branding. Theory and Cases, ed. K. Din¬nie, Palgrave Macmillan, 2010.
• Zalewski T., Inne Stany. Czym różnią się od nas Amerykanie, Biblioteka Polityki, Warszawa 2011.