Wpływ strategii cenowych na wzrost wartości przedsiębiorstw

• Autorzy: Maciej Schulz

Warianty tytułu

Influence of Price Strategies on Value of Companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego opracowania jest przedstawienie ceny jako jednego z kluczowych elementów składających się na zintegrowany zbiór instrumentów i działań marketingowych. Szczególny nacisk położony został na czynniki pozwalające na wybór optymalnego poziomu i struktury cen produktów. W opracowaniu przedstawiono najważniejsze uwarunkowania wewnętrzne i zewnętrzne, które mają decydujący wpływ na wybór strategii cenowej poszczególny przedsiębiorstw. Analizie podano podstawowe strategie niskich, neutralnych i wysokich cen, które budują wartość przedsiębiorstw w długim okresie. (abstrakt oryginalny)

EN

The main objective of the paper is to outline the price as one of the most important components of integrated set of marketing instruments and activities. The paper presents the factors that let to choose the price level and its structure in the best possible manner. The author concentrates on the distinctive trait of low, neutral and high price strategies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wartość przedsiębiorstwa; Strategia cen; Instrumenty marketingowe

EN

Enterprise value; Pricing strategies; Marketing instruments

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 4/6
• Strony: 53--63

Twórcy

autor

Maciej Schulz

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Doyle P. (2003), Marketing wartości, Wydawnictwo Felberg, Warszawa.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W. (1997), Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa.
• Kaczmarczyk S., Pałgan R. (2005), Marketing w przedsiębiorstwie. Ujęcie zarządcze i systemowe z przykładami, ODDK, Gdańsk.
• Kaczmarczyk S., red. nauk. (2002), Zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach. Stan, zastosowanie, tendencje i kierunki zmian. Raport z badania, Wydawnictwo UMK, Toruń.
• Kamerschen D., McKenzie R., Nardinelli C. (1991), Ekonomia, Fundacja Gospodarcza NSZZ "Solidarność", Gdańsk.
• Pluta-Olearnik M. (1994), Marketing usług, PWE, Warszawa.
• Schulz M. (2011), Cena i jej kształtowanie, [w:] Marketing. Podręcznik akademicki, pod. red. K. Andruszkiewicz, TNOiK, Toruń.
• Waniowski P. (2003), Strategie cenowe, PWE, Warszawa.