Kreowanie produktu w marketingu społecznym

• Autorzy: Magdalena Daszkiewicz

Warianty tytułu

Creating the Product in the Social Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie możliwości związanych z kreowaniem produktu w marketingu społecznym. Produkt ten przedstawiono jako element skoordynowanych działań marketingowych na wybranych przykładach organizacji niedochodowych. W artykule zostały omówione propozycje procedur, jakim jest program społeczny. Szczególną uwagę poświęcono analizie problemu społecznego, podkreślając jej kluczowe znaczenie w kreowaniu produktu w marketingu społecznym. (fragment tekstu)

EN

Organizations leading social activities more frequently use marketing instruments during realizing social goals. The aim of the article is to describe possibilities associated with creating the social marketing product. This product was described as the element of coordinated marketing activities on chosen examples of non-profit organizations. The article discusses procedures used in the process of shaping the social program. The particular attention was deyoted to the analysis of the social problem, emphasizing its key importance in creating the social marketing product. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing społeczny; Produkt; Marketing-mix

EN

Social marketing; Product; Marketing-mix

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 153
• Strony: 27--34

Twórcy

autor

Magdalena Daszkiewicz

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Daszkiewicz M., 2009, Społeczne oblicze marketingu, w: Niestrój R. (red.), Tożsamość i wizerunek marketingu w Polsce, PWE, Warszawa.
• Hastings G., 2007, Social Marketing, Butterworth-Heinemann, Oxford, ISBN 978-0- 7506-8350-0.
• Kelly R.W., 2005, The NYPD Strategie Approach To Stopping Graffiti Vandalism, The Police Chief, Vol. 72, no. 8.
• Social Marketing Institute, [online], http://www.social-marketing.org.
• Stafiej-Bartosik A., 2007, Przygotowanie kampanii społecznej, w: Wasilewski P. (red.), Szlachetna propaganda dobroci czyli drugi tom o reklamie społecznej, Agencja Wasilewski, Kraków, ISBN 978-83-924039-0-6.
• Weinreich N.K., 1999, Hands-on Social Marketing, Sage Publications, Thousands Oaks, London, New Dehli, ISBN 978-0-7619-0866-1.
• www.1161 ll.pl [dostęp 6.06.2010].
• www.narkomania.org.pl [dostęp: 6.06.2010].