Marketing na eurorynku - perspektywy i wyzwania

• Autorzy: Marcin Komor

Warianty tytułu

Marketing on the Euromarket - Prospects and Challenges

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor artykułu podejmuje rozważania dotyczące marketingu na obszarze eurorynku. W publikacji omówiono pojęcie Europejskiego Rynku Wewnętrznego oraz zagadnienia związane z procesem europejskiej integracji gospodarczej, potencjałem eurorynku oraz wyzwaniami stojącymi przed rynkiem wewnętrznym w XXI wieku w aspekcie dalszego rozszerzania Unii Europejskiej. Przedstawiono znaczenie koncepcji euromarketingowej w kontekście europejskiej integracji gospodarczej. Ponadto zaprezentowano pojęcie euromarketingu oraz omówiono istotne elementy tej koncepcji. Następnie zaprezentowano wyniki badań empirycznych dotyczących znaczenia i perspektyw koncepcji euromarketingowej w procesach internacjonalizacji w ramach aktywności gospodarczej przedsiębiorstw na eurorynku. (abstrakt oryginalny)

EN

The author of an article undertakes deliberations concerning marketing on the area of Euromarket. In the article the concept of European Internal Market was discussed as well as problems related to the process of European economic integration, the potential of Euromarket and challenges facing The Internal Market in the 21th century from the angle of continued widening of the European Union. There was presented the significance of Euromarketing concept in the context of the European economic integration. Furthermore the definitions of the Euromarketing concept were presented and crucial elements of the concept were discussed. Then there were presented the results of empirical research concerning the significance of Euromarketing concept in the processes of internationalization in the scope of economic activity of enterprises on the Euromarket. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Euromarketing; Integracja gospodarcza; Jednolity rynek wewnętrzny

EN

Marketing; Euromarketing; Economic integration; European Single Market

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 8
• Strony: 9--14

Twórcy

autor

Marcin Komor

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• H. Eden, Kleine und mittlere Unternehmen im Prozess der Internationalisierung. W: Handbuch Internationalisierung, Globalisierung - Eine Herausforderung für die Unternehmensführung, U. Krystek, E. Zur (red.), Springer, Berlin 2002, s. 56.
• Euromarketing. Strategie przedsiębiorstw na rynku europejskim, J.W. Wiktor (red.), Wyd. AE. Kraków 2005.
• W. Grzegorczyk, Marketing na rynku międzynarodowym, Oficyna Ekonomiczna a Wolters Kluwer business, Kraków 2005.
• A. Grzesiuk, Marketing międzynarodowy, CeDeWu, Warszawa 2007.
• P. Harris, F. McDonald, European Business and Marketing, Sage, London-Thousand Oaks-New Delhi 2004, s. 71.
• M. Komor, Euromarketing. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na eurorynku, PWN, Warszawa 2000.
• Komunikat Komisji Europejskie do Parlamentu Europejskiego, Rady, Europejskiego Komitetu Ekonomiczno-Społecznego oraz Komitetu Regionów: Wspólny rynek dla obywateli, http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=COM:2007:0060:FIN:PL:HTML, odczyt: 10.03.2011.
• H.G. Meissner, Euromarketing. W: Handwörterbuch des Marketing, B. Tietz, R. Koehler, J. Zentes (red.), Schaeffer-Poeschel, Stuttgart 1995, s. 630.
• H.G. Meissner, Marketing in Gemeinsamen Europaeischen Markt. W: Märkte in Europa. Strategien für Marketing, H. Berg, H.G. Meissner, W.B. Schuenemann (red.), C.E. Poeschel, Stuttgart 1990, s. 104.
• A. Schrand, T. Schlieper, Strategisches Hotel-Marketing. W: Management in der Hotellerie und Gastronomie Betriebswirtschaftliche Grundlagen, K.H. Haenssler (red.), Oldenbourg, Muenchen 2011, s. 199.
• K. Steinke, Die Übertragbarkeit der Keck-Rechtsprechung des EuGH auf die Niederlassungsfreiheit, "Schriften zum Wirtschafts- und Medienrecht, Steuerrecht und Zivilprozeßrecht" 2009, nr 41.
• A. Sznajder, Euromarketing. Uwarunkowania na rynku Unii Europejskiej, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1999.
• B. Tietz, Euromarketing: Unternehmensstrategien fuer den Binnenmarkt, Moderne Industrie, Landsberg 1990, s. 229.
• N. Walter, Euro-Marketing: Wie europäisch ist es wirklich?, "Markenartikel" 2004, nr 5.
• H. Weinhold-Stuenzi, Euromarketing, "Thexis" 1996, nr 1.
• J.W. Wiktor, Marketing międzynarodowy - istota i uwarunkowania rozwoju. W: J.W. Wiktor, R. Oczkowska, A. Żbikowska, Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, PWE, Warszawa 2008.
• J.W. Wiktor, Rynek Unii Europejskiej. Koncepcja i zasady funkcjonowania, Wyd. AE, Kraków 2005, s. 41.
• B. Wirenga, A. Puryn, E. Waarts, The Key of Succsesful Euromarketing. Standardization or Constomization. W: Global Perspectives in Cross-Cultural and Cross-National Consumer Research, L.A. Manrai, A.K. Manrai (red.), International Business Press, Binghamton 1996, s. 39-67.
• A. Zarzycka, Euromarketing. W: Eurobiznes, M.K. Nowakowski (red.), Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2008.