Problemy ształtowania produktu globalnego w strategii marketingowej przedsiębiorstwa

• Autorzy: Ireneusz Drabik , Andrzej Limański

Warianty tytułu

Problems of Forming Global Products in the Marketing Strategy of the Enterprise

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zagadnienie kształtowania produktu globalnego zawiera się w ramach koncepcji marketingu międzynarodowego. Podstawowym problemem w strategii marketingowej na rynkach zagranicznych jest zakres standaryzacji działań, rozpatrywany jako standaryzacja procesów marketingowych oraz jako standaryzacja w sferze programów marketingowych. (fragment tekstu)

EN

The global market, regardless of the processes of globalization and economic integration, and found similarities in the behavior of buyers, remains a collection of various local markets (national, regional) with different characteristics. Striving for standardization of marketing activities and creating a global product, justified on economic grounds and based on growing similarities between markets, very often fails. In many cases, companies functioning under different international economic, demographic, political, legal, technological, natural and cultural environment make full standardization of the product (total output) impossible. No less signiflcant barriers to the development of global product may be internal factors associated with previous experience in the internationalization of business activities (the lack of convergence with the strategy of standardization). It follows that the definition of standardization of the product as a defming factor of Global Marketing today is not fully justified, although this is a factor closely related to it. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Przedsiębiorstwo; Marketing przedsiębiorstwa; Marketing globalny; Globalizacja rynków; Rynki zagraniczne

EN

Marketing strategy; Enterprises; Enterprise marketing; Global marketing; Globalization of markets; Foreign markets

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 153
• Strony: 35--41

Twórcy

autor

Ireneusz Drabik

• Wyższa Szkoła Zarządzania Marketingowego i Języków Obcych w Katowicach

autor

Andrzej Limański

• Wyższa Szkoła Zarządzania Marketingowego i Języków Obcych w Katowicach

Bibliografia

• Bradley F., 2002, International Marketing Strategy, Prentice Hali, London, ISBN 0-273-65571-X.
• Duliniec E., 2009, Marketing międzynarodowy, P WE, Warszawa, ISBN 978-83-208-1787-4.
• Grzegorczyk W., 2009, Marketing na rynku międzynarodowym, Wolters Kluwer, Kraków, ISBN 978-83-7526-653-5.
• Hollensen S., 2007, Global Marketing. A Decision-oriented Approach, Prentice Hali, Harlow, ISBN 978-0-273-70678-6.
• Karcz K., 2004, Międzynarodowe badania marketingowe. Uwarunkowania kulturowe, PWE, Warszawa, ISBN 83-208-1516-9.
• Keegan W.J., Green, M.C., 2003, Global Marketing, Prentice Hali, Upper Saddle River, New Jersey, ISBN 0-13-066998-9.
• Koźmiński A.K., 2004, Zarządzanie w warunkach niepewności. Podręcznik dla zaawansowanych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, ISBN 83-01-14142-5.
• Levitt T., 1983, The globalization of markets, Harvard Business Review Vol. 61, ISSN 0017-8012.
• Limański A., Drabik I., 2010, Marketing międzynarodowy, Difin, Warszawa, ISBN 978-83-7641-235-1.
• Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa, ISBN 83-208-1430-8.
• Rymarczyk J., 2004, Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa, ISBN 83-208-1508-8.
• Sobczak E., 2007, Metodologia segmentacji międzynarodowej, Marketing i Rynek nr l, ISSN 1231-7853.
• Stępień B., 2008, Działalność przedsiębiorstw międzynarodowych - między standaryzacją, adaptacją a izomorfizmem, Marketing i Rynek, nr 2, ISSN 1231-7853.
• Strzyżewska M., 2005, Marketing na rynkach zagranicznych, w: M.K. Nowakowski (red.), Biznes międzynarodowy. Od internacjonalizacji do globalizacji, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa, ISBN 83-7378-139-0.
• Wiktor J. W., Oczkowska R., Żbikowska,A., 2008, Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, PWE, Warszawa, ISBN 978-83-208-1788-1.