Skala konstruowania siebie przez marki - polska adaptacja skali Brand Engagement in Self-Concept (BESC)

• Autorzy: Wiktor Razmus

Warianty tytułu

Brand Self-Construal Scale (KSM) : Polish Adaptation of Brand Engagement in Self-Concept Scale (BESC)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł przedstawia procedurę polskiej adaptacji skali Brand Engagement in Self-Concept (BESC) Sprotta, Czellara i Spangenberga (2009). Polska jej wersja - skala konstruowania siebie przez marki (KSM) - składa się z 8 twierdzeń mierzących skłonność osoby do włączania ważnych marek do obrazu siebie. Przeprowadzone trzy niezależne badania wskazują na wysoką wewnętrzną spójność polskiej wersji skali (α Cronbacha 0,94) i jednowymiarową strukturę. Potwierdzono również trafność skali zweryfikowaną na podstawie zewnętrznego kryterium. (abstrakt oryginalny)

EN

This article describes KSM scale - the Polish adaptation of Sprott, Czellar and Spangenberg's Brand Engagement in Self-Concept Scale. This is a 8 items standardized measure of the tendency to engage brands to self-concept. The KSM was found to have high internal consistency (Cronbach's α = .94) and single factor structure. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka produktu; Badania ankietowe

EN

Brand; Product brand; Questionnaire survey

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 8
• Strony: 15--19

Twórcy

autor

Wiktor Razmus

• Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II w Lublinie, Polska

Bibliografia

• R.W. Belk, Possessions and the Extended Self, "Journal of Consumer Research" 1988, No. 2.
• J. Bettingen, M. Luedicke, Can Brands Make us Happy? A Research Framework for the Study of Brands and Their Effects on Happiness. W: Advances in Consumer Research, A. McGill, S. Shavitt (red.), Association for Consumer Research, Duluth 2009, s. 308-315.
• J. Brzeziński, E. Hornowska, Podstawowe metody badawcze - teoria i praktyka stosowania. W: Psychologia. Podręcznik akademicki, tom I, J. Strelau (red.), GWP, Gdańsk 2003, s. 389-435.
• A. Budzińska, Taksonomia postrzeganych korzyści z tytułu konsumpcji marek produktów, niepublikowana praca magisterska, KUL 2012.
• H. Chaudhuri, S. Mazumdar, A. Ghoshal, Conspicuous Consumption Orientation. Conceptualisation, Scale Development and Validation, "Journal of Consumer Behaviour" 2011, No. 10.
• A. Falkowski, T. Tyszka, Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk 2006.
• L. Flynn, R. Goldsmith, F. Korzenny, Brand Engagement in Self-concept. A Psychometric and Demographic Analysis, "Journal of Multidisciplinary Research" 2011, No. 2.
• R. Heath, Ukryta moc reklamy. Co tak naprawdę wpływa na wybór marki, GWP, Gdańsk 2006.
• W. James, Psychologia. Kurs skrócony, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• M. Jaśkiewicz, K. Drat-Ruszczak, Skala Wrażliwości na Naruszenie Granic Ja (SNaG). Polska adaptacja skali amebowego Ja (Ameobic Self Scale) C. Burrisa i J. Rumpela, "Psychologia Społeczna" 2011, nr 3.
• P. Kotler, Marketing od A do Z, PWE, Warszawa 2004.
• Raport z badań OBOP 2006, http://promarka.pl/download/raport_badania_Pomarka_2006.ppt
• D. Sprott, S. Czellar, E. Spangenberg, The Importance of a General Measure of Brand Engagement on Market Behavior. Development and Validation of a Scale, "Journal of Marketing Research" 2009, No. 46.
• M. Witek-Hajduk, Pojęcie i atrybuty silnej marki. W: Zarządzanie silną marką, M. Witek-Hajduk (red.), Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2011, s. 17-57.
• B. Zawadzki, E. Hornowska, Psychometria. Konstrukcja i adaptacja testów psychologicznych. W: Psychologia. Podręcznik akademicki, tom I, J. Strelau, D. Doliński (red.), GWP, Gdańsk 2008, s. 847-893.