Kształtowanie wizerunku sponsora - zagrożenia wizerunkowe w polskiej piłce nożnej

• Autorzy: Krzysztof Gołata

Warianty tytułu

Shaping the Sponsor's Image - Image Threats in Polish Football

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Piłka nożna, jako dziedzina skupiająca największą uwagę opinii publicznej oraz mediów, jest przedmiotem szczególnego zainteresowania firm, które poprzez sponsorowanie sportu zamierzają kształtować swój wizerunek i zwiększyć stopień rozpoznawalność w swoim bliższym i dalszym otoczeniu. Sponsorowanie piłki nożnej ma także podnieść stopień znajomości marki sponsora. Jednak wiele negatywnych zjawisk, takich jak: korupcja, fatalne zachowania kibiców, niski poziom sportowy meczów piłkarskich, zmniejszająca się frekwencja na stadionach piłkarskich oraz konflikty między kibicami i działaczami piłkarskim, są największymi zagrożeniami dla wizerunku przedsiębiorstw, sponsorujących polską reprezentację oraz kluby piłkarskie. (abstrakt oryginalny)

EN

Football, a sports discipline earning great public and media attention is an area of special interest for companies, which, through sports sponsoring, attempt to shape their image and boost recognisability in their closest and more distant environment. Football sponsoring is also to increase the recognisability of the sponsors's brand. However, such negative phenomena as corruption, appalling fan behaviour, poor performance in the matches, smaller turn-ups at the stadiums, and conflicts between the fans and football associations members are among the greatest threats for the companies sponsoring the Polish national team and football clubs. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sponsoring; Wizerunek inwestora; Sport; Kluby piłkarskie; Public relations

EN

Sponsoring; Investor's reputation; Sport; Football clubs; Public relations

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 197
• Strony: 93--103

Twórcy

autor

Krzysztof Gołata

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Cenker, E., 2007, Public relations, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań.
• Datko, M., 2003, Sponsoring. Strategia, promocja, komunikacja, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Komunikacji i Zarządzania, Poznań.
• Grzeszak, A., 2011, Sponsor z dyscypliną, "Polityka" 2011, nr 17.
• "Newsweek Polska", 2011, Nie paktujcie z chuliganami, rozmowa z Cliffordem Stottem, 1 maja 2011.
• Rozwadowska, B., 2002, Public relations. Teoria - praktyka - perspektywy, Wydawnictwo Studio Emka, Warszawa.
• "Rzeczpospolita", 2011, Miliony na meczach Bundesligi. Będzie rekord?, www.rp.pl/artykul/12,656297_Liga_niemiecka_blisko_rekordu_frekwencji_... [Dostęp: 11 maja 2011].
• Sporek, T., 2007, Sponsoring sportu w warunkach globalizacji. Dylematy i wyzwania, Difin, Warszawa 2007.
• Sznajder, A., 1993, Sztuka promocji, czyli jak najlepiej zaprezentować siebie i swoją firmą, Business Press, Warszawa.
• "Tygodnik Powszechny", 2011, Aktorzy prowincjonalni, rozmowa z Mariuszem Walterem, 8 maja 2011.
• Wojcik, K., 2009, Public relations. Wiarygodny dialog z otoczenie, Wydawnictwo Placet, Warszawa.
• Wybranowski, W., 2011, Kibice uderzają w rząd, "Rzeczpospolita" 7-8 maja 2011.