Dylematy sponsorowania sportu przez przedsiębiorstwa prywatne

• Autorzy: Krzysztof Koszela

Warianty tytułu

The Dilemmas Concerning Sport Sponsoring by Private Companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Sport w ostatnim czasie cieszy się ciągle rosnącym zainteresowaniem społeczeństwa, jak również skupia uwagę środków masowego przekazu. Stowarzyszenia sportowe pretendują do doskonalenia się, a tym samym traktowane są jako przedsiębiorstwa na silnie konkurencyjnym rynku. Organizowane imprezy sportowe są produktem, który należy sprzedać widzom, czyli potencjalnym nabywcom. Ponieważ dziś konsumenci chcą kupować wartości i emocje, a nie tylko produkty, zaspokajające potrzeby funkcjonalne, w związku z czym efektywność działania takiego przedsięwzięcia w dużej mierze zależy od kompetencji menedżera, czyli wiedzy, doświadczenia, umiejętności budowania aliansów sponsorskich również ze sponsorami czy też władzami samorządowymi. W artykule przedstawiono dylematy, występujące w sponsorowaniu sportu przez firmy prywatne. (abstrakt oryginalny)

EN

Sport is becoming popular all over the country, and consequently it is attracting the mass media attention. Pursuing excellence, sports associations are perceived as companies in the competing market. Sports events are a product that should be sold to the spectators as its purchasers, for these days consumers want to buy emotions and not only necessities. The success of this undertaking is determined by the manager's knowledge, experience and the ability to raise sponsorship from companies, including municipal authorities. The dilemmas concerning sport sponsoring by private companies have been addressed in this article. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sponsoring; Sport; Przedsiębiorstwo prywatne; Impreza sportowa

EN

Sponsoring; Sport; Private enterprise; Sport events

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 197
• Strony: 104--113

Twórcy

autor

Krzysztof Koszela

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

Bibliografia

• Ambler, T., 1997, Do Brands Benefit Consumers? International Journal of Advertising.
• Court, D., 1996, Uncovering the Value of Brands, The McKinsey Quarterly no. 4.
• Kotler, Ph., 1994, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo Gebethner&Ska, Warszawa.
• Morrison, D., 2001, The Six Biggest Pitfalls in B-to-B Branding, Business2Business Marketer.
• Mullin, B.J., Hardy, S., Sutton, W.A., 2007, Sport Marketing, t. 13, Human Kinetics Publisher, Champaign.
• Penc, J., 1997, Leksykon biznesu, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.
• Shilbury, D., 1998, Strategic Sport Marketing, Crows News, Allen and Unwin.
• Sznajder, A., 2008, Marketing sportu, Wydawnictwo PWE, Warszawa.
• http://www.pentagon-research.com/userfiles/file/newsletter_052011.pdf.