Konsumencki homo automaticus

• Autorzy: Joanna Płuciennik , Katarzyna Oleszczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama często stawia sobie za cel zwiększenie świadomości marki, tymczasem nie ona okazuje się kluczowa w procesie decyzyjnym, lecz atrybuty, z jakimi ta marka jest kojarzona. Pożądana zatem staje się wiedza o atrybutach istotnych dla konsumentów i o tym, jak bardzo badana marka jest z nimi powiązana. W tę potrzebę wpisuje się innowacyjna na rynku badawczym metoda Relevant Awareness Measurement (RAM), powstała w oparciu o Implicit Association Test (IAT). (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Decyzje konsumenckie; Proces decyzyjny; Zachowania konsumenta; Strategia marketingowa

EN

Consumer decision; Decision proces; Consumer behaviour; Marketing strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 10
• Strony: 22--23

Twórcy

autor

Joanna Płuciennik

• Questus

autor

Katarzyna Oleszczyk

• Questus