Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Reklama często stawia sobie za cel zwiększenie świadomości marki, tymczasem nie ona okazuje się kluczowa w procesie decyzyjnym, lecz atrybuty, z jakimi ta marka jest kojarzona. Pożądana zatem staje się wiedza o atrybutach istotnych dla konsumentów i o tym, jak bardzo badana marka jest z nimi powiązana. W tę potrzebę wpisuje się innowacyjna na rynku badawczym metoda Relevant Awareness Measurement (RAM), powstała w oparciu o Implicit Association Test (IAT). (fragment tekstu)
Twórcy
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171209325