Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Shopper marketing w wymiarze strategicznym jest dziedziną integrującą stosowane narzędzia marketingowe w miejscu sprzedaży, aby zapewnić ich spójne, synergiczne oddziaływanie. Skuteczne strategie shopperowe zapewniają tym samym przede wszystkim duże wzrosty sprzedaży w sieciach detalicznych, a dzięki zrozumieniu zachowań zakupowych - budowanie konkretnej i rzeczywistej lojalności z kupującymi. Z kolei dzięki zbudowaniu relacji sklep - producent, łączone są wspólne interesy. Kluczowe znaczenie dla producenta ma również możliwość bezpośredniej obserwacji reakcji klientów na nowe produkty czy marki. (fragment tekstu)
Twórcy
autor
- POPAI Poland, The Global Association for Marketing at-Retail
Bibliografia
- Harris B., "Bringing shopper into category management" w Stahlberg M., Maila V. "Shopper marketing", KoganPage, 2010, s. 29.
- Kotler P., "Inwestujcie w miejsce sprzedaży", Trade Marketer, 2008.
- Raport Deloitte: "Delivering the promise of shopper marketing: Mastering Execution for Competitive advantage" Deloitte 2008.
- www.popai.com/engage/
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171209327